нейминг
Статьи о рекламе - Что в нейминге тебе моем…
Выберите представительство: Сделать стартовойДобавить в избранноеПОИСКУкраина+38 (044) 253-82-73+38 (044) 537-36-1901023, г. Киевул. Грушевского, 28/2 офис 6Россия+7 (495) 504-90-89129090, г. Москваул. Гиляровского, д.3 стр.3 Рекламное агентство полного циклаПт, 25 Апреля 18:53ГлавнаяО насНаши услугиСервисы сайтаИнформационнаябазаНаружная рекламаBTL | Public Relations | Видеопроизводство Продакшн | Исследования | Креатив Дизайн Разработка | Маркетинг Брендинг | Наружная реклама | Планирование Медиапланирование | Пресс-релизы | Производители рекламы (РА) | Разное | Реклама в интернете | Реклама в прессе | Реклама на радио | Реклама на телевидении | Главная >> Маркетинг Брендинг > Что в нейминге тебе моем… Что в нейминге тебе моем… Что в нейминге тебе моем… Торговую марку Metro российские потребители ассоциируют с подземным транспортом, нейминг название гипермаркета Marktkauf вызывает трудности при произношении. Исторический... Что в нейминге тебе моем… 17 июня 2003 Название торговой сети нейминг изображение логотипа вызывают у потребителя вполне определенные ассоциации. Если эти ассоциации никак не соотносятся с бизнес-стратегией ритейлера, то деньги, вложенные в коммуникации с потребителем, тратятся впустую. Название сети нейминг логотип, не соответствующие имиджу компании, рано или поздно вызовут отторжение у клиентов нейминг будут способствовать инициации цепи событий, которая в результате приведет к краху бизнеса. Парадоксально, но специалисты в области ритейл-маркетинга утверждают, что даже ошибка в выборе цветовой гаммы для логотипа в ближайшие годы станет ощутимым негативным фактором, сдерживающим развитие розничной сети. По мнению президента Российской ассоциации маркетинга Владислава Цветкова, это произойдет уже через два-три года, когда рынок станет более конкурентным нейминг рентабельность розницы cнизится. "Сильных розничных брендов национального масштаба в России нет, есть только локальные", - утверждают маркетологи. Сейчас покупатель стеснен в выборе, поскольку каждая розничная сеть занимает свою нишу на рынке. Ритейлеры по большей части отличаются друг от друга "функциональными параметрами", среди которых уровень цен нейминг ассортиментная матрица. Альтернативных предложений на рынке розничной торговли становится все больше, нейминг это делает более значимой роль маркетинговых инструментов, среди которых нейминг занимает не последнее место. Поближе к народу На заре развития российского ритейла неймингу не придавали особого значения. Достаточно было выбрать звучное слово, не задумываясь о том, насколько оно отражает бизнес-стратегию компании, понятно потенциальной потребительской аудитории сети. За прошлые ошибки сетям придется расплачиваться крупными финансовыми инвестициями в ренейминг. Немалых материальных нейминг временных ресурсов потребовало переименование сети супермаркетов "БИН". "В случае с "БИН" неправильно выбранное название стало тормозом для развития бизнеса, - говорит Владислав Цветков. - Исследования, проведенные нашей ассоциацией, показали, что потребители не выделяют сеть среди конкурентного окружения. Название сети ассоциировалось с принадлежащим финансово-промышленному союзу банком или не ассоциировалось ни с чем". Банковский клиент консервативен, нейминг клиентская база магазинов гораздо более широкая нейминг охватывает все, что обозначается размытым понятием "средний класс". Заместитель генерального директора ПФК "БИН" называет несколько причин смены названия сети. "Во-первых, мы хотели дистанцировать банковскую структуру холдинга от сети супермаркетов, - рассказывает Олег Гвоздик. - Во-вторых, новое название приурочено к активизации процесса улучшения работы магазинов. Меняются стандарты обслуживания нейминг ассортиментная политика, в которой приоритетным направлением становятся товары российского производства. Решающим в выборе нового названия для сети стал тот факт, что финансово-промышленный союз "БИН" является владельцем контрольного пакета акций "Петровского пассажа". Наконец, с таким названием мы становимся "ближе к народу". Название меняется вместе с самой концепцией сети, отраженной в новом слогане сети супермаркетов: "Для тех, кто живет в России". Игра по правилам Общие требования к имени торговой марки - это точность, емкость, краткость, эмоциональность нейминг благозвучие. Название марки должно соответствовать требованиям, связанным с его устным нейминг письменным использованием, нейминг отвечать следующим критериям: фонетическому, фоносемантическому, морфологическому, лексическому, семантическому, лексогеографическому нейминг юридическому. Имя должно ритмично нейминг легко произноситься нейминг по звучанию существенно отличаться от имен конкурентов. Способы образования имен многообразны. Часто используются метафоры, исторические названия, аббревиатуры. Реже - гибриды (начало одного слова переходит в конец другого), гиперболы (название, преувеличивающее свойства), значимые цифры (цифры, ассоциируемые с качеством или товарной группой). В Российской ассоциации маркетинга нейминг считают завершающим этапом построения бренда, отражающим бизнес-стратегию компании. В основе подхода к брендингу, применямого РАМ, лежит стратегический анализ нейминг планирование, затем принимаются стратегические бизнес-решения. Далее можно перейти к построению маркетинговой стратегии, которое включает в себя три этапа: определение сферы деятельности нейминг формата, конкурентных преимуществ нейминг имиджа компании. После чего дело доходит до нейминга нейминг создания фирменного стиля. Название проходит фоносемантический анализ, в ходе которого выявляются устойчивые ассоциации, которые вызывают звучание или начертание имени. Неологизмы (новые слова), содержащие части известных слов, также проходят морфологический анализ. В словосочетаниях проверяют совместимость слов с помощью лексического анализа. Но это в теории. Плоды мозгового штурма Чаще всего названия российских розничных сетей рождаются в процессе мозгового штурма, нейминг перед "эксплуатацией" тестируются довольно редко. Так появляются "Пчелки" нейминг "Афины Ростовские". "Уверен, что название "Азбука вкуса" не тестировалось никогда, - утверждает генеральный директор исследовательского центра "Аналитика" Сергей Сибирцев, - поскольку оно само по себе является барьером для продвижения сети. Помимо того, что "Азбука вкуса" - слишком длинное название, оно ассоциируется с тем, что менеджмент сети решил поучить тупых, серых покупателей азбуке. Магазины - хорошие, нейминг с другим названием сеть развивалась бы гораздо быстрее". По мнению Сергея Сибирцева, одним из основных критериев, определяющих выбор названия, является лаконизм. Названия "Перекресток" нейминг "Рамстор" заведомо имеют преимущество перед "Седьмым Континентом", поскольку они короче нейминг легче произносятся. Между тем название "Перекресток" возникло спонтанно, нейминг было выбрано руководством сети как наиболее понравившееся среди тридцати предложенных. Пресс-секретарь сети Леонид Белага утверждает, что название не является калькой с французского Carrefour. Стремление располагать магазины в непосредственной близости от пересечения крупных магистралей тоже не учитывалось при выборе. "Название влияет на взаимотношения с потребительской аудиторией, если оно неблагозвучно, - говорит Леонид Белага. - Влияние это, конечно же, будет отрицательным. Некоторые рекламисты вообще придерживаются мнения, что название сети может быть любым. Для повышения узнаваемости достаточно вложить в направленные на его раскрутку маркетинговые мероприятия достаточное количество денег". В семантической составляющей названия нейминг логотипе сети "Рамстор" Владислав Цветков, в отличие от Сергея Сибирцева, видит лишь отрицательные стороны. "У англоговорящих покупателей имя "Рамстор" вызывает недоумение, - говорит Цветков, - поскольку the ram в переводе с английского языка означает "баран". Думаю, что при выходе на американский или английский рынок владельцы сети потерпели бы фиаско. Логотип сети, изображающий существо, принимаемое некоторыми за динозавра, нейминг иными - за кенгуру, тоже не может быть близким покупательской аудитории нейминг вызывать ассоциации, сочетающиеся с бизнес-стратегией компании". Наиболее удачными примерами нейминга отечественных розничных операторов президент Российской ассоциации маркетинга считает названия "Патэрсон" нейминг "Пятерочка". Исследования РАМ показали, что торговая марка "Патэрсон" у покупателей сети ассоциируется со Скандинавией, западными стандартами качества жизни. Рассмотрев имя "Патэрсон" со стороны фоносемантики, маркетологи пришли к выводу, что подсознательно для русского человека название сети созвучно с именем Карлсон, персонажа из культовой в России сказки Астрид Линдгрен. Таким образом, фамилия ирландского булочника трансформируется в сознании российского потребителя в образ солидного шведа, жителя страны с самым высоким уровнем социальных гарантий. Название "Пятерочка", по мнению Владислава Цветкова, - блестящий пример нейминга. Название "Копейка" четко отражает формат нейминг позиционирование сети, но в то же время ассоциируется не только с низкими ценами, но нейминг с низким уровнем услуг. Торговая марка "Пятерочка" вызывает целый комплекс ассоциаций. По аналогии с "Копейкой" это наименование является отражением формата сети. Помимо того, мягкое нейминг приятное слуху слово отвечает фоносемантическому критерию создания марки, цифра "пять" традиционно является в России высшим оценочным баллом, нейминг красный цвет логотипа способствует легкому восприятию нейминг запоминаемости. Раритетные ритейлеры Западные торговые сети отличаются нигилизмом в области адаптации торговых марок сообразно российским критериям их восприятия. Единственной западной сетью серьезно подошедшей к проблеме нейминга на российском рынке, стала "Ашан". Название французской сети Aushan, по правилам французской фонетики звучащее как "Ошан", сменили вследствие проведенного фоносемантического анализа. Руководство сети посчитало, что "акающим" москвичам проще запомнить нейминг произносить трансформированное название. Большинство западные владельцев розничных брендов трепетно относятся к своим названиям нейминг декларируют их по всему миру, оберегая от подобных трансформаций. Часто они буквально корнями уходят в историю. К примеру, голландская розничная сеть SPAR была основана в начале 30-х годов нейминг первоначально носила название DE SPAR. Имя сложилось из первых букв девиза "Door Eendrachtig Samenwerken Profiteren Allen Regelmatig" ("Все мы выигрываем от сотрудничества"). Появившееся в 1943 году название IKEA состоит из первых букв следующих слов: Ингвар Кампрад (основатель компании), Ельмтарюд (название фермы), Агуннарюд (название прихода, где вырос Кампрад). Торговую марку Metro российские потребители ассоциируют с подземным транспортом, нейминг название гипермаркета Marktkauf вызывает трудности при произношении. Исторический фактор нейминг отсутствие жесткой конкурентной среды лишают западные сети мотивации к ренеймингу, несмотря на то, что на рынках других стран один нейминг тот же продукт часто появляется под разными торговыми марками. Даже еще в советские времена автомобили "Жигули" экспортировались за рубеж под более благозвучным названием "Лада", поскольку во французском языке торговая марка ассоциировалась со словом "жигало" (сутенер), нейминг в арабском - с "загули" (фальшивый). Дата размещения: 27/10/2006Хотите добавить комментарий?Ваше Имя Пожалуйста, введите символы с картинки ниже: Главная >> Маркетинг БрендингМаркетологи, взгляните в зеркало. Отчего случился кризис доверия к фармацевтическим брэндамТакие программы, как Partnership for Prescription Assistance (призвана помочь с медикаментами малообеспеченным пациентам), начинают приносить дивиденды всей индустрии. Harris Interactive сообщает, что в 2005 году, после семилетнего спада, число людей, считающих, что фармацевтическая индустрия делает доброе дело, обслуживая потребителей, заметно возросло.Добавленно: 15/10/2007Назревающие проблемы. Два глобальных брэнда Pepsi нейминг Starbucks пытаются себя реанимироватьУ Pepsi нейминг Starbucks есть общая проблема. Второй по величине в мире производитель колы нейминг крупнейшая в мире сеть кофеен обеспокоены тем, как потребители воспринимают их брэнды. По словам директора Pepsi по маркетингу Рона Кафлина, Pepsi всегда ассоциировалась с «новым познанием». Но проблема в том, что сейчас потребители все чаще «познают» более здоровые напитки нейминг бутилированную воду, предпочитая их приторно-сладкой коле. А что касается Starbucks, эта компания, по-видимому, слишком быстро расширялась, из-за чего, как опасается председатель совета директоров Говард Шульц, «познание Starbucks» находится под угрозой. Добавленно: 15/10/2007Абсолютный брэнд. Прошлое нейминг настоящее водочной торговой марки AbsolutВодка Absolut – это культовый бренд, реклама которого считается эталоном креативности нейминг хорошего вкуса. Истории Absolut посвящены монографии, среди которых книга Ричарда Льюиса «The Absolut Book.The Absolut Vodka Advertising Story» нейминг работа Тима Амблера «Глобальный маркетинг», статьи в энциклопедиях нейминг главы в учебниках по рекламе.Добавленно: 15/10/2007Требуются: личные маркетинговые отношенияСидя в рядовом офисе фирмы, входящей в список 500 лучших компаний, по версии Forbes, вы наверняка услышите, как кто-нибудь разглагольствует о том, почему же так необходимо налаживать отношения с покупателями. Теперь всем уже известно, что крепкие отношения с клиентами, будущими клиентами, партнерами нейминг поставщиками – основа роста того или иного бизнеса. В конце концов, люди покупают не у компаний – они покупают у других людей, не правда ли?Добавленно: 15/10/2007Спортивный маркетинг - что за зверь? Интервью с Викторией Восканян, гендиректор агентства "Спортима"Спортивный маркетинг – игра командная, в которой участвуют специализированное агентство, его партнеры нейминг телевизионные каналы. Однако за результат отвечает только агентство, подчеркивает Виктория Восканян, гендиректор агентства спортивного марекетинга «Спортима». В специальном интервью для AdMarket.ru речь идет о создании спортивных событий нейминг тонкостях спонсорства. Добавленно: 15/10/2007Творцы удивительных эластичных материалов. Про инновации в маркетинге товаров широкого потребленияМаркетологи любят рассуждать о новинках, инновациях нейминг всякого рода новшествах. Однако, если речь идет о товарах широкого потребления, таких, например, как мешки для мусора, покупателей куда больше интересует не оригинальность товара, нейминг такие его характеристики, как функциональность нейминг цена. И компания Glad осуществила настоящий прорыв на этом сегменте рынка, выпустив мешки для мусора, которые отличаются повышенной прочностью на разрыв.Добавленно: 12/10/2007Встряска для бренда. Легкая рекламная провокация — хороший способ вернуть интерес потребителейДля любых зрелых брендов рано или поздно наступает момент, когда продажи перестают расти прежними темпами нейминг доля рынка начинает уменьшаться. Появляется масса конкурентных марок, на которые прежде лояльные потребители переходят либо частично, либо полностью. Стагнация всегда наступает неожиданно нейминг после эйфории успеха прошлых лет воспринимается очень болезненно. Если потребители устают от бренда, выход бывает лишь один: устроить небольшую встряску, даже провокацию, чтобы вновь обратить на себя внимание.Добавленно: 12/10/2007Маркетинговые войны пикапов: Chevrolet Silverado против Toyota TundraВ этом году на рынке пикапов разгорается настоящая маркетинговая война. В течение последних нескольких месяцев автомобильные компании General Motors нейминг Toyota выкатили на американский рынок обновленные версии Chevrolet Silverado нейминг Toyota Tundra.Добавленно: 12/10/2007Мастер на все руки. Может ли дизайн-студия заниматься полноценным брендингом?Дизайн-студии, появившиеся в нашей стране в начале 1990-х годов, сперва довольствовались лишь отрисовкой корпоративных буклетов. Затем в Россию пришел Интернет, нейминг студии предложили новую услугу — создание веб-сайтов.Добавленно: 12/10/2007Путин на закуску. Почему компании пытаются превратить политиков в брендыУспех водки «Путинка», ворвавшейся благодаря удачному названию в число лидеров алкогольного рынка, не дает покоя предпринимателям. Российские компании научились обходить запрет на несанкционированное использование политиков нейминг государственных символов в рекламе. В ход идут намеки, обыгрывание фамилий, изображения узнаваемых частей тела нейминг прочие ухищрения.Добавленно: 12/10/2007 Новости27-12-2007С Новым 2008-м годом! 21-11-2007«ШЕЛЛ» В УКРАИНЕ ПРЕДСТАВЛЯЕТ SHELL V-POWER – «ТОПЛИВО ФЕРРАРИ ДЛЯ ВАШЕГО АВТОМОБИЛЯ» 12-11-2007Произведён редизайн сайта iptv.com.ua 01-11-2007Bosch открыл первый в Украине учебный центр на базе ПТУ 25-10-2007Прес-анонс Добавить новостьВсе новостиОтзывы клиентов нейминг партнёров12-11-2007Представительство ACER Computer Украина 25-10-2007ФРАНСАВТО - официальный импортер CITROЁN в Украине 24-10-2007Свит Аутдор Добавить отзывВсе отзывыВакансии в Киевском офисеЭккаунт-менеджерОбязаности: -медиапланирование -контроль медиабаингаТребования: -умение составлять медиапланы по ТВ, радио, прессе, метро нейминг другим медианосителям.Специалист по наружкеОбязаности: -работа с базами конструкций -медиапланированиеТребования: -знание основных операторов наружной рекламы Украины -знание Киева нейминг окрестностейрезюме направляйте на адрес: другие вакансииРеклама:Быстрый доступ к разделам сайта:База данных: Пресса,Телевидение,Радио,Наружная реклама,Спонсорство,Статьи о рекламе Сервисы: Новости рекламы,Тендеры,Общий КастингБрифы, Наши услуги:Размещение рекламы,PR,Продакшн,Шоу-бизнес Реклама:Радио,Телевидение,Пресса,Наружная реклама О Нас:Кто мы?Контакты,Отзывы клиентов,Вакансии,Реквизиты Статьи о рекламе: BTL | Public Relations | Видеопроизводство Продакшн | Исследования | Креатив Дизайн Разработка | Маркетинг Брендинг | Наружная реклама | Планирование Медиапланирование | Пресс-релизы | Производители рекламы (РА) | Разное | Реклама в интернете | Реклама в прессе | Реклама на радио | Реклама на телевидении | +38 (044) 537-36-19+7 (495) 504-90-89Дизайн разработан студией ArtLabКонтактная информацияНаписать нам©IPTV® При использовании информации с сайта iptv.com.ua ссылка на сайт-источник обязательна!разделы
купля производственный комплекс
детский гинеколог
хлеборезка ахм
охота легавый
врач акушер гинеколог
мва
macintosh
международный конкурс дебютант
флажок настольный
5440.15 (крышка)
contiwinterviking купить
1000 холодильник
электропечь dimplex model elba
ножной пластырь
сервис альфа лаваль
планирование день
токовый клещ
лакокраска
покупка кострома
купить элеваторный узел
zip lock
билет russia music awards
купить угольник
отбеливание белье
видеорегистраторы
газонокосилка elmos
уничтожитель
5440.11 (крышка)
крутой xxx видео
thuraya
рефрижератор
сушильный машина frigidaire
охота легавый
отбеливание
горячий обед
сушильный машина frigidaire
детский мир wow
проведение анкетирование
токовый клещ
гелусил лак
классический аэробика
авиа отправка
крупный жилищный комплекс
клеить нанесение
ваза 2113
применение доломита
видеосъемка торжество
профессиональный психолог
три цвета: красный
метробонд
холодильник либхер
крутой компания
пленка пэ
георешетка
vps vds
туба машина
лечение головокружение
индивидуальный банковский ячейка
гипсокартон
решетка дренажный
тонирование окон
толщиномер
акриловый вставка вкладыш
хендэ соната
kiev apartaments rent
циклон сцн-40
обед
крутой xxx видео
сушильный машина asko
купить широкоугольник
fag
shell omala
тестоделитель
тач-скрин монитор
gislaved отзыв
грунт стяжка
мусорный пакет
изделие слойка
mastercard
100 девчонка одна лифт
пвс
купить актуатор
наркомания
футбольный тотализатор
облицовка панель
уличный барбекю
фарфор
ваттметр
врач-гинеколог
геомаш-центр
доставка
вымпел
торговый витрина
букмекерский контора фаворит
флюоресцентный краска
тонировка
ведро шампанский
электросчетчик сэт
курьерский почта
купить элеваторный узел
ваттметр
сдача ielts
персонализация карта
аэробика мячом
французский вина
цепной конвейер
светлогорск
покраска рчв
застежка zip-lock
авиатакси
медикаментозный прерывание беременность
клеить 88 люкс
кружка
купить угольник перех
кулер 754
обогащение кислородом
контакт контактор
силуэт слимент лифт
фосфоресцирующий краска
педагогика психология
решетка окон
купить элеваторный узел
гидрант
промышленый альпинизм
корвет-телеком
система дымоудаления
напыление ппу
купить nokia 9300i
букмекерский контора шанс
кислород
фирменный флаг
электрокардиограф
домашний очаг здоровье
облицовка панель
заказать флаг
pki
банковский ячейка
теннисный ракетка
нейминг
dvd-box
нейминг