изделие слойка

Покровский хлеб - Хлебокомбинат 2 производство изделие слойка оптовая продажа хлебобулочных изделий - здоровая продукция.menuBar_global {BORDER-RIGHT: 0px;Z-INDEX: 100;LEFT: 0px;WIDTH: 100%;COLOR: #D6D9EB;BORDER-TOP-STYLE: none;BORDER-LEFT-STYLE: none;POSITION: absolute;TOP: 0px;BORDER-BOTTOM-STYLE: none;padding:0px;}A.menuButton_global {COLOR: #D6D9EB;font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;font-size: 9px;font-style: normal;line-height: normal;font-weight: normal;font-variant: normal;text-transform: none;margin: 0px;padding: 0px 0px 0px 1px;height: 26px;border-top: 0px none;border-right: 0px none;border-bottom: 0px none;border-left: 0px none;}.menu_global {Z-INDEX: 101;VISIBILITY: hidden;MARGIN: 0px;POSITION: absolute;BACKGROUND-COLOR: #4C5698;padding: 5px;border: 1px solid #D6D9EB;}A.menuItem_global {DISPLAY: block; FONT-WEIGHT: normal; FONT-SIZE: 9pt; MARGIN: 0px; CURSOR: default; COLOR: #ffffff; FONT-FAMILY: Arial; TEXT-DECORATION: none}A.menuItem_global:hover {CURSOR: hand; COLOR: #ffffff; BACKGROUND-COLOR: #353C6A}для покупателей для акционеров история предприятия акционерное общество СМИ о нас хлеб булочные изделие слойка мелкоштучные изделия слоеные изделие слойка кондитерские изделия здоровая продукция рекламная поддержка Вакансии все (email) НАШИПРЕИМУЩЕСТВА Восток или Запад? Пути пермского брендинга Как показывает мировой опыт, продуманная политика по управлению собственными торговыми марками практически всегда приносит компании достойные результаты. Формирование этой политики – серьезная задача для менеджеров любого предприятия. Успешное управление торговыми марками позволило ОАО «Хлебокомбинат -2» поднять товарооборот предприятия более чем на 90%. Продвижение торговой марки «Покровский хлеб» дала возможность компании занять 55% хлебного рынка Перми. Существующие в мировой практике брендинга две системы управление торговыми марками – Восточная изделие слойка Западная – находят своё отражение в маркетинговых стратегиях изделие слойка работе пермских компаний. Напомним, что восточная модель (или, если точнее, японская) предусматривает развитие под одним брендом самой разнообразной продукции (например, компания Sony). Плюсами восточного варианта является возможность для компании в сжатые сроки, сравнительно недорого «раскрутить» новый продукт, пользуясь популярным брендом-зонтиком. Западная модель предусматривает разработку нового бренда для каждого вновь появляющегося продукта изделие слойка даже для каждого конкретного потребительского сегмента (компания Procter&Gamble). Достоинствами западной модели является возможность минимизировать потери в случае неудачи новой продукции на рынке изделие слойка развивать бренд, предназначенный для конкретной целевой аудитории. Рано или поздно любая пермская компания, работающая на потребительском рынке изделие слойка имеющая сильную торговую марку оказывается перед выбором, каким путем развиваться дальше – «восточным» или «западным». Производить новые товары изделие слойка услуги, используя уже раскрученный бренд (пусть даже местный, «муниципальный») или выводить на рынок новую торговую марку, стараясь попасть точно в «цель», изделие слойка точнее в целевую аудиторию. На сегодняшний день одним из самых активных игроков на потребительском рынке продовольственных товаров является ОАО «Хлебокомбинат-2». Его маркетинговая стратегия на сегодняшний день предусматривает на три торговых марки - «Покровский хлеб» (основная торговая марка, под которой выпускается хлебобулочные изделие слойка большая часть кондитерских изделий), «Пермская сушка» (сушки изделие слойка сухари), «Вкусные штучки» (элитная серия кондитерских изделий). Успехи предприятия напрямую связаны с удачным позиционированием на рынке – считают эксперты «bc». Очень активно предприятие работает над основным брендом – «Покровский хлеб». ОАО «Хлебокомбинат -2»первым в Перми применил среди производителей хлебобулочных изделий узнаваемый внешний признак – «желтый треугольник», но вербальной составляющей до 2004 года не было. В сентябре-ноябре 2004 года был проведен нейминг торговой марки в форме конкурса на лучшее название – «Новое имя настоящего хлеба». Такая форма нейминга позволила «легализовать» «Покровский хлеб» , придать этому названию статус народного.СПРАВКА «bc» При продвижении бренда «Покровский хлеб», кроме рекламной кампании «Новое имя настоящего хлеба», были проведены две масштабные рекламной кампании. А прямо сейчас проходит третья - «Покровский хлеб - наше упакованное будущее»; видеоролики этой рекламной компании сейчас активно ратируются на пермском ТV. С января 2004 по сентябрь 2006 года среднесуточная реализация продукции возросла на 36%( с 82 до 112 тонн), доля рынка увеличилась на 10,7% (с 44,7 до 55,4%), товарооборот увеличился более чем на 90%( с 34 миллионов до 65 миллионов рублей).Сегодня уровень узнаваемости торговой марки – более 90% , также высок уровень лояльности. Количественная дистрибуция (т.е.процент торговых точек в городе, в которых продается продукция предприятия) – 72%.Взвешенная дистрибуция -82% (т.е торговые точки, в которых представлена продукция предприятия, реализуют более 80% хлебобулочной продукции в городе). Среди новых торговых марок предприятия - «Пермская сушка» изделие слойка «Вкусные штучки». «Пермская сушка» - это своеобразный квазибренд, в маркетинге это называется – дженерик (продукт название которого само по себе является гарантией его успешной продажи, пример – «масло крестьянское», «хлеб дарницкий» изделие слойка т.д). Он рассчитан, как изделие слойка «Покровский хлеб», на массового потребителя, но в большей степени на консерватора в потреблении продуктов. Такой подход продиктован спецификой самого продукта: потребители сушек изделие слойка сухарей – люди, в основном, старшей возрастной категории. Бренд рассчитан не только на пермский рынок, но изделие слойка на федеральные поставки, поэтому в его нейме изделие слойка применили слово «Пермский», как указатель географической принадлежности продукта. Результат первых месяцев работы удивил даже специалистов – поскольку были зафиксированы сверхуспешные продажи в первые полгода продвижения бренда. Другая торговая марка «Вкусные штучки» - элитная серия кондитерских изделий, рассчитанная на потребителя со средним изделие слойка выше среднего доходом, в основном на женскую аудиторию. Отличительная черта среднего класса - подчеркнутое стремление ассоциироваться у окружающих с высшим классом, любовь к внешним эффектам. Поэтому для новой марки целесообразно было выбрать псевдопремиальную направленность, то есть графические изделие слойка вербальные ее составляющие отличаются некой вычурностью изделие слойка элитарной направленностью Предприятие реагирует на общеевропейские тенденции в изменении структуры питания. Как говорят специалисты, хлеб из необходимой пищи превращается в кулинарный изыск, гастрономическое лакомство изделие слойка его потребление постепенно сокращается. На данный момент, по словам специалистов ОАО «Хлебокомбинат -2», предприятие работает над новым хлебным брендом. Планируется, что это будет хлеб для среднего класса, сделанный по традиционным европейским рецептам, но с более дорогостоящими компонентами. Производственная площадка, на которой будет выпускаться этот хлеб, будет располагаться в спальном районе; там же будет работать фирменный магазин, где хлеб новых сортов будет выпекаться изделие слойка тут же продаваться в горячем виде . В ближайшее время ОАО «Хлебокомбинат №2» планирует начать продвижение нового бренда замороженных продуктов. Предприятие уже вышло на этот рынок, предлагая тесто изделие слойка готовые замороженные кулинарные изделия( слойки с начинкой). Далее планируется расширить ассортимент. На данном этапе существует единый стиль упаковки, но пока нет завершенного бренда. Появление вербальной составляющей должно объединить линию этих продуктов в серию. Заморозка – одно из перспективных направлений развития. Заморожена продукция уже завоевала полки магазинов Москвы изделие слойка Санкт-Петербурга, изделие слойка ей предстоит это сделать изделие слойка в провинции.Сергей Данилов"Buisness Class" Покровский хлеб| о компании |продукция | преимущества| персонал| контакты | картасайтаразделы ведро шампанский нужен фотограф адресный база данный время ярославль книга кремль автоматический резка contiwinterviking купить угловой тестомесители гостинницы санкт-питербурга купить ниппель радиат intex бюро переводчик слоеный изделие цвет камуфлир мурано прамышленый альпинизм ваза 2112 цвет город легранд басейны intex срочный перевод пионовая беседка лечение иглоукалыванием укрепление откос купить аудиоплееры снос любой конструкция гайковерт флюрисцентная краска купить ниппель радиат спецобувь лечение головокружение подготовка ielts ваза 2114 ароматный мир инерта краска купить хлебопечку морозильный витрина поставка холодильный камера цепной конвейер бахила производитель антиобледенительные система билет цдкж очки защитный градирня вентиляторные холодильник норд морозильный витрина комнатный перегородка мэш пошив корпоративный костюм укрепление откос купить актуатор очки ночной видение мистер бин автоматический отправка писем outlook глюкозамин-хондроитиновый комплекс наркомания покрышка бриджстоун вымпел заказ бензопила импортный изолента nokia 6021 купить полиолефиновая пленка мытье потолок силуэт слименд лифт тройник универсам красный площадь срочный перевод теплолюкс горячий обед электрокамин dimplex model silver (sp4) телевизионный антенна ароматный мир кулер бесшумный зубной камень курьерский почта спецобувь производитель тонирование окон выборочный уф-лак врач акушер гинеколог услуга кострома ивановец силуэт слимент лифт лечение щитовидный железа александр вертинский. желтый танго гостинницы спб холодильник либхер пазл тиристорный контактор время ярославль мрт коленный сустав флюрисцентная краска snr roulements карл гиря thuraya sg 2520 этнический психология диагностический стенд измеритель освещенность магнитный доска карбид кальций крот-95 доставка санкт дружкова кружка кострома коммерческий гостинницы санкт-питербурга inerta краска девелоперская компания купить усилитель изделие слойка