холодильник норд

Холодильное лето'2002; БИЗНЕС №24 (491), 17 ИЮНЯ 2002 ГОДА; Торговля | Бухгалтерия | Вакансии | Прайс-листы | Подписка | Форум | Натали |Новый номер№24 (491), 17 ИЮНЯ 2002 ГОДАВ НОМЕРЕПрежде всегоГосударство холодильник норд экономикаФинансыПромышленностьПрактика предпринимательстваМенеджмент, Маркетинг & ТехнологииДУША КАБАЦКАЯТорговляАВТОКРАТИЯНалогиВ порталеTOP публикацийБизнес "под ключ"Обзоры рынковПоиск в БИЗНЕСеАрхивФорумРеклама в порталеГорячая линияКонтактная информацияМаркетинговая информацияПрезентацияПортрет аудиторииПрофиль читателейУсловия приема рекламыРейтинг деловых изданий Правила подачи оригинал-макетов МедиапоказателиПреимущества БИЗНЕСаХОЛОДИЛЬНОЕ ЛЕТО’2002 Холодильное лето'2002Годовой торговый обзор рынка холодильниковРЫНОКТовар, реализуемый на рынке, — бытовые холодильники.Объем продаж в 2001 году — 340-350 тыс. холодильников на $135-140 млн.Структура продаж — холодильники объемом до 250 л — 20-25%, 250-340 л — 50-60%, более 340 л — 15-25% (в денежном выражении, по оценкам БИЗНЕСа).Доля импортной холодильник норд отечественной продукции — импортная — 60-65%, отечественная — 35-40% (в количественном выражении).ОБЪЕМ ПРОДАЖ К радости продавцов холодильников, украинские потребители уже “дозрели” до массовой замены отечественной техники, выработавшей свой ресурс.По утверждению продавцов, в 2001 году в Украине продано 340-350 тыс. холодильников на $135-140 млн. Напомним: в 2000 году украинским торговцам удалось реализовать всего 250-260 тыс. холодильников на $80-90 млн (см. БИЗНЕС №25 от 18 июня 2001 года). Таким образом, в прошлом году продажи холодильников в количественном выражении выросли на 25-27%, холодильник норд в денежном — почти на 40%.Существенное увеличение заработка буквально все торговцы объясняют тем, что в прошлом году им удалось продать намного больше холодильников производства стран дальнего зарубежья (наценка на которые существенно выше, чем на СНГовскую технику. — Авт.). По данным Госкомстата, объем импорта холодильников, произведенных в дальнем зарубежье, увеличился более чем в 2 раза: с 21 тыс.шт. в 2000 году до 48,7 тыс.шт. в 2001-м.А вот мнения компаний о причинах количественного роста продаж разошлись. Согласно одной точке зрения, увеличению сбыта холодильников, как холодильник норд другой бытовой техники, способствовала относительная стабилизация экономики холодильник норд рост доходов потребителей. Согласно другой — в Украине начинается “массовая” замена отечественной холодильной техники, уже выработавшей свой ресурс.Всего же, по данным официальной статистики, в 2001 году в Украину ввезено 165,7 тыс. холодильников на $26,5 млн в ценах инвойсов. По словам торговцев, реальный объем импорта составил около 200 тыс. агрегатов, т.е. данные официальной статистики не намного отличаются от реальных цифр. Напомним: в 2000 году в Украину было официально импортировано лишь 93,7 тыс. холодильников. “Побеление” импорта компании объясняют ужесточением таможенного контроля. Однако необходимость декларировать весь ввезенный товар сказалась на инвойсной цене холодильников: если в 2000 году холодильник декларировался, в среднем, за $175, то в 2001 году — за $160.За I квартал 2002 года (несмотря на традиционный “мертвый сезон” в торговле холодильниками) в Украину официально ввезено почти 36 тыс. агрегатов на $5,5 млн. Таким образом, каждый холодильник в инвойсах уже “подешевел” до $150.ПРОИЗВОДСТВО По данным Госкомстата, в 2001 году в Украине выпущено 509 тыс. холодильников, что на 12% больше, чем в 2000-м (450 тыс.). Однако продажи отечественной техники существенно не увеличились: если в 2000 году в Украине было продано около 170 тыс. отечественных холодильников, то в прошлом году — 188 тыс. Видимо, в 2001 году крупнейший отечественный производитель — ЗАО “Норд” — не ввязывался в борьбу за украинский рынок (в отличие от нынешнего года; см. “Сбыт”). Пока заводы дремлют, некоторые отечественные торговцы в нынешнем году уже всерьез подумывают о налаживании сборки холодильников в Украине (см. интервью с Александром НИКИТИНЫМ на стр.62).СБЫТ Новые игроки на украинском рынке бытовой техники не появляются уже давно. 2001 год холодильник норд начало нынешнего года также не стали исключением — состав операторов почти не изменился. Большинство поставщиков, как холодильник норд ранее, делают ставку прежде всего на развитие собственной розницы. Но говорить о полном прекращении оптовых продаж бытовой техники пока не приходится. По крайней мере, до тех пор, пока розничники в регионах, закупающие товар у крупных поставщиков, сами не начнут ввозить технику (что вряд ли случится) или не станут собственностью “больших” импортеров (что более вероятно).Отечественная продукция продается в основном через собственную сбытовую сеть — предприятия холодильник норд бывшие государственные универмаги. Впрочем, в нынешнем году “Норд” активно пытается заинтересовать крупных розничников (см. мнение Олега ДРЮПИНА на стр.61). Однако многие фирмы по-прежнему считают, что заработок на отечественных холодильниках слишком мал, холодильник норд всерьез опасаются гипотетических проблем с их гарантийным обслуживанием.ТРАНСПОРТИРОВКА И ЛОГИСТИК Холодильник не обязательно должен быть белым. Продавцы отмечают рост спроса на цветные модели.Проблема транспортировки холодильников становится все более актуальной для импортеров. Что неудивительно — доставка этой техники обходится компаниям дороже всего: по разным оценкам, транспортировка увеличивает цену каждого агрегата на $80-120.Раньше фирмы экономили, загружая в каждую фуру по несколько видов бытовой техники (снижая таким образом стоимость доставки в цене единицы товара. — Авт.). Сейчас, учитывая рост продаж холодильников, импортерам приходится выделять для них отдельные машины. Стоимость доставки в цене каждого холодильника, естественно, растет. Снизив затраты на доставку хотя бы на 30%, можно получить ощутимое преимущество перед конкурентами.В начале нынешнего года одна из столичных фирм, например, начала всерьез изучать возможность транспортировки холодильников исключительно по железной дороге. Если вы еще не задумывались над оптимизацией доставки — самое время заняться этим.ЧЕМ ТОРГОВАТЬ? Как мы холодильник норд предполагали (см. БИЗНЕС №25от 18 июня 2001 года),рентабельность торговли холодильниками производства СНГ, особенно — белорусской техникой, в прошлом году продолжала снижаться. Если ранее компании “наценивали” на СНГовскую технику по 25-27%,впрошломгодуторговцам еле удавалосьзаработать 15-18%.Что холодильник норд вынудило их искать новые бренды, “не испорченные” конкуренцией между украинскими поставщиками. Естественно, выбирать пришлось из “заграничной” техники. Так на рынке появились холодильники Gorenje (Словения), Fagor (Испания). Не исключено, что в конце нынешнего года компании возьмутся за раскрутку турецких брендов, например Beko.Многие импортеры опасаются роста таможенных пошлин на бытовую технику из стран дальнего зарубежья, что уже произошло в России.По мнению автора, лучшим способом удержать наценку на прежнем уровне может стать получение эксклюзивных прав на импорт в Украину техники того или иного бренда. Торговцы, не пожелавшие или не сумевшие самостоятельно ввозить холодильники новых для отечественного потребителя торговых марок, переключились на технику из дальнего зарубежья. Тем более что многие представительства в прошлом году вывели на украинский рынок холодильники по той же цене, что холодильник норд некоторые модели “Атлант” холодильник норд Stinol. Причем оптовая цена на отдельные модели холодильников производства СНГ выше, чем на технику происхождением из дальнего зарубежья.Тем не менее некоторые торговцы сейчас пытаются “задружиться” с холодильными заводами СНГ. Как сообщил БИЗНЕСу представитель одной крупной украинской фирмы-поставщика, многие импортеры опасаются роста таможенных пошлин на бытовую технику из стран дальнего зарубежья, что уже произошло в России. В этом случае белорусские холодильник норд российские холодильники могут остаться на украинском рынке почти вне конкуренции по цене. Если, конечно, поставщики не изобретут новый способ экономии на доставке техники в Украину.ПРОГНОЗ По оценкам БИЗНЕСа, в 2002 году продажи холодильников в Украине увеличатся на 40-50% по сравнению с 2001 годом. Мы основываем свой прогноз на том, что за пять месяцев 2002 года продажи у многих поставщиков холодильников увеличились как минимум на 50% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Вероятно, производителям из стран дальнего зарубежья удастся еще больше укрепить свои позиции на украинском рынке — если украинские холодильник норд СНГовские заводы кардинальным образом не изменят свою сбытовую политику.Не исключено, что в текущем холодильник норд в следующем годах на украинском рынке будут появляться новые для отечественного потребителя “холодильные” бренды. Возможно, отечественные импортеры обзаведутся эксклюзивными правами на импорт техники этих торговых марок. Цепь сбыта холодильников в следующем году существенно не изменится.КОММЕНТАРИИ ЭКСПЕРТОВДмитрий ПОТАПНЕВ, старший менеджер компании “Фокстрот” (оптовая холодильник норд розничная торговля бытовой техникой):---В последнее время многие зарубежные производители активно продвигают свою технику в сегменте недорогих холодильников по $300-450, в котором ранее присутствовали лишь холодильники производства стран СНГ. Поэтому конкуренция в этом ценовом сегменте существенно обострилась. В этих условиях крайне важно избежать демпинга. Как показывает практика, если процесс ценообразования не контролируется производителем или его представительством, торговая наценка на холодильник неизбежно снижается. Сначала такая техника исчезает из дорогих магазинов, холодильник норд потом даже мелкие торговцы теряют к ней интерес. Уговорить дилеров вновь начать торговать холодильниками этой марки очень тяжело.Сергей МАКСИМОВ, глава представительства B/S/H Bosch und Siemens Hausgeraete GmbH:— В нынешнем году темпы роста продаж холодильников впервые превысили динамику продаж стиральных машин, которые до сих пор обеспечивают украинским торговцам наибольшую долю выручки. Основная причина в том, что доходы покупателей увеличились, по крайней мере в крупных городах. Кроме того, потребители начали активнее заменять старые холодильники, уже выработавшие свой ресурс.По моим оценкам, уже в ближайшие год-два продажи холодильников сравнятся с продажами стиральных машин, а, возможно, даже немного превысят их.Владислав ДАНИЛЕНКО, бренд-менеджер представительства Electrolux в Украине:---В последнее время практически все компании стали более тщательно относиться к подбору ассортимента холодильников. Тактика “что завезли, то холодильник норд продаем” уже не используется крупными фирмами. Решения о закупке той или иной модели холодильников принимают коллегиально. Перед закупкой товара ответственные за эту операцию менеджеры тщательно изучают технику, нередко даже советуются с продавцами-консультантами магазинов, есть ли перспективы продаж данного товара. А многие представительства, в свою очередь, перед принятием окончательного решения о выборе модельного ряда для Украины гораздо чаще советуются со своими дилерами.Юрий ДЫБАН, заместитель главы представительства Merloni Elettrodomestici Spa в Украине:-- Сегодня сегмент холодильников — наиболее быстрорастущий на рынке бытовой техники. Причина тривиальна: за последние 10 лет парк холодильников в Украине существенно не обновлялся. Рынок по-прежнему принадлежит предприятиям Украины холодильник норд СНГ. Однако за последний год производителям из стран дальнего зарубежья удалось существенно увеличить продажи своей техники в Украине. Дело в том, что отечественные холодильник норд некоторые СНГовские заводы по-прежнему не спешат заинтересовать дилеров в продаже своей продукции: не устанавливают приоритеты для дилеров, приобретающих технику в больших объемах, часто изменяют цены. Поэтому продажи холодильников иностранных брендов, на мой взгляд, будут расти гораздо быстрее, чем продажи агрегатов производства Украины холодильник норд СНГ.Олег ДРЮПИН, помощник президента ЗАО “Норд” по маркетингу (отечественный производитель холодильников):-- Мы уже не ставим себе цель походить на “Атлант”, Stinol или Snaige, так как сегодня можем выпускать более высокотехнологичную продукцию. Планируем конкурировать прежде всего с такими брендами, как Candy, Bosch. Собираемся активнее представлять свои холодильники в крупных розничных магазинах бытовой техники, хотя прекращать торговлю через фирменную сеть “Норд” не будем. Помимо украинского рынка будем проводить экспансию холодильник норд на соседние: в странах дальнего зарубежья хорошо продаются маленькие холодильники объемом 140-180 л, холодильник норд в Россию будем поставлять холодильники стандартного объема. Уже через год планируем увеличить производство холодильников до 1 млн шт. в год (импортеры, можете начинать бояться. — Ред.).Андреа ПАЛОССИ, директор компании East Trading Company (представительство ARDO в Украине):-- Продажи холодильников в 2001 году увеличились пропорционально общему росту рынка электробытовой техники, т.е. примерно на 60%. Рост продаж вызван началом массовой замены холодильников, купленных украинскими потребителями 10 холодильник норд более лет назад. Уровень материального благосостояния украинских потребителей заметно вырос. Если ранее наибольшим спросом пользовались холодильники среднего объема (250-340 л), причем немаловажным критерием выбора для покупателя был класс энергопотребления, сейчас растет спрос на холодильники объемом более 340 л. Также увеличились продажи холодильников “no frost”.Автор: Николай ЗахаренковОцените эту статью 12345678910Читайте такжеДосталось больше всехВ Киеве в середине ноября одновременно проводилось три продовольственных выставки. Однойиз них — “Продовольственный рынок Украины-2000” — досталось больше всех участников. Они жаловались на нехваДержи штрафной ударПорядок взыскания штрафов с нарушителей Закона о защите прав потребителей будет утверждаться не постановлением Кабмина (почти готовым), холодильник норд изменениями в Закон (еще не написанными). Господа торговцы, у Чёрный понедельникС 17 июня ГНАУ может начать закрывать алкогольные точки. Торговцы, напомните еще раз правительству о его обязанностях.Торговцы обувью получили меньше, чем хотели, но больше, чем имели... для отражения необоснованных претензий недобросовестных покупателейДля развития оптовой торговли в Украине нужно убрать лишние рукиВынос делаВынесли лоток из продуктового магазина? Задумайтесь, где его поставить и как сформировать ассортимент. Советы оптовиков холодильник норд корреспондента БИЗНЕСаСтихийное бедствиеДоходы от реализации сельхозпродукции у легальных продавцов падают — покупатель отоваривается на стихийных рынках. Действия властей неэффективны. Побороться со “стихийным бедствием” могут оптовые базыИстины в предпоследней инстанцииМосковский “магазиностроительный” форум глазами корреспондента БИЗНЕСа: уже ничего не поражает воображения, но ещё довольно много поучительногоДругая розницаБудни миллионеровНемного цифири из жизни российских ритейлоровИнфраструктура"Горячая линия"Мелких приговорилиМосковские власти взялись реформировать столичный опт. На сокращение мелких холодильник норд возрождение крупных оптовых структур требуется примерно 0 млн. Господа украинские реформаторы холодильник норд инвесторы, сверьте вашиСтолица наеласьКиевским производителям еды на столичном рынке тесно, холодильник норд в регионах им не хватает сильных оптовиков.Западный торговый опыт “в чистом виде” может оказаться убийственным...Крупный продавец бытовой техники, генеральный директор компании “Техноярмарок” Александр НИКИТИН — о практике торговли холодильникамиРост по приборамПредприятия радиоэлектроники, телекоммуникаций, электротехники холодильник норд приборостроения Украины в январе — апреле реализовали продукции на 619,5 млн грн., что на 0,2% превышает аналогичный показатель минувшеОПТ newsАгро newsВ СЛЕДУЮЩЕМ НОМЕРЕточно будетТЕНДЕНЦИИ С увеличением объемов коттеджного строительства в Украине растет холодильник норд спрос на оконную и дверную фурнитуру. По данным экспертов, в 2007 г. данный рынок вырос, как минимум, на 25% в денежном выражении. Примечательно, что строители закладывают стоимость фурнитуры в себестоимость окон холодильник норд дверей, предлагаемых для частных домовладений. УПРАВЛЕНЧЕСКИЙ РАССКАЗ В условиях острой нехватки квалифицированных рабочих компании вынуждены использовать в подработках сотрудников предприятий-конкурентов. А это прямая угроза промышленного шпионажа холодильник норд саботажа. БИЗНЕС обнаружил реальные примеры "грязной" конкурентной борьбы с помощью рабочих-саботажников. ЗАКОНОДАТЕЛЬНЫЕ ИНИЦИАТИВЫ Правительство предлагает установить новые правила проведения госзакупок. ЗНАМЕНИТОСТИ Ироничность и острословие своего пера известный сатирик, драматург Аркадий Инин, как и многие его коллеги по цеху, оттачивал во времена жесточайшей цензуры. Поэтому "тот" их юмор состоял сплошь из намеков холодильник норд аллюзий. Сегодня же шквал смеха вызывают, по словам Аркадия Яковлевича, остроты "на уровне туалетов и гениталий". Как работается сатирикам старой закалки в новых реалиях, он рассказал в интервью БИЗНЕСу. ТРИБУНА Владимир Лановой, президент Центра рыночных реформ, разъяснил, как украинскому аграрному сектору выживать и развиваться после вступления в ВТО. БАНКОВСКИЙ РЫНОК Рынок экспресс-кредитования в торговых точках (PoS-loans) сейчас переживает настоящий спад. Дело в том, что на смену дорогим целевым экспресс-кредитам все активнее приходят мелкорозничные займы без целевого назначения, в частности, cash- и карточные кредиты. О ситуации на рынке читайте в следующем номере БИЗНЕСа. РЫНОК МЕТИЗОВ В 2007 г. объем внутреннего рынка стальной проволоки составил около 330 тыс.т, холодильник норд сетки - около 30 тыс.т, что, соответственно, на 12,3% холодильник норд 5,5% больше, чем в 2006 г. Но, если верить операторам рынка, в текущем году эти рынки расти не будут. Основная причина - подорожание сырья (катанки) холодильник норд энергоносителей. СПЕЦВЫПУСК Продовольственный ритейл Украины. Состояние. Проблемы. Перспективы. `| Бухгалтерия | Вакансии | Прайс-листы | Строительство холодильник норд ремонт | Подписка | Форум | Женский журнал НАТАЛИ |пицца заказатьремонт офисов, жидкие обои, ремонт помещений.канцелярские товарыКомпьютерная помощь летние шинызимние шины© Copyright 2001 Закрытое акционерное общество "Издательство "Блиц-Информ"Горячая линия (38 044) 251-81-90, 461-83-47разделы предохранитель пкэ билет russia music awards флагшток внутренний использование инженерный геодезия антенна подгонный компенсатор danfoss управление кострома крутой xxx видео стальной топкий spartherm циклон цол thuraya тонирование окон экг 4у архитектурный визуализация спецобувь заказ прайс эфирный антенна тестоокруглитель ленточный инвертор восстановление потенция пакет гриппер система видеоконференция магнитный решетка дружкова кружка букмекерский контора фаворит доставка ноутбук поставка холодильный камера inerta краска редизайн кострома короткий нард скачать бесплатный растворитель 646 1с бюджетирование надевание бахила подбор эмаль силуэт слимент лифт тонирование стекла измеритель освещенность купить автотехнику биоэпиляция электросчетчик сэт высокотемпературный электроизоляция информационный валаам ром доставка градирня вентиляторные грд бахила оптом кс-4361 купить конденсатоотвод герб область кпк опт флаг заказ травертин эрозия шейка матка dunlup 205 55 r16 лечение слух кулер процессорный вихревой теплогенераторы инженерный геодезия купить минимойку встраиваемый вытяжка проект электропроводка управление архангельск скрипт рассылка объвлений морозильный витрина peg perego venezia беседка купить минимойку продажа кофе шелкография растворитель калибровка цвет поливомоечная машина бахила растворитель 646 вагонка половой доска химчистка доставка sky link корпоративный обслуживание стенд помыть потолок фирменный флаг сэндвич кофе-бар snr roulements билет задорнов градирня вентиляторные против рак бюро переводчик магнитный доска скрипт рассылка объвлений конкурентный анализ выведение бородавка купить 6131 мрт коленный сустав цвет ламината класс 32 восстановление информация люминисцентная краска помещение шиномонтаж аденома предстательный железа цвет камуфлир заказ обед обрезание система видеоконференция услуга кострома продать кайт иномарка полиолефиновая пленка втулка переходный эрозия шейка матка северский доломит отпуск конец этикетировщик асбест хризотиловый газонокосилка black decker кс-4361 стелаж пищеблок съемный зубной протез крот dr ziplock цвет камуфлир доставка кулеров защитный краска кухонный техник холодильник оптом уничтожитель снегоуборочный машина искать фотограф центральный детский мир узи тошиба магнитный доска ротационный rvg огнезащитный покрытие девелоперская компания автоматический отправка писем outlook блюдо фарфор втулка переходный вызов водитель восстановление удаленный информация экстракт корень лопух сух. танго кэш разогреть вчерашний обед ariston опт обрезание решетка ливнесборная оркестр креольский танго витрина подогреваемый купить угольник перех ножной пластырь тройник перех выборочный уф-лак доставка санкт стопный пластырь кислород mastercard цвет гармония доставка ноутбук поставщик вина гостинницы санкт-питербурга фарфор брусок алмазный флеш презентация электроинструмент metabo кулер 754 глюкозамин-хондроитиновый комплекс гиря торговый калибровочный слим лифт услуга кострома кислород этнический психология asus p505 торговый витрина отбеливание белье болен алкоголизмом электрокамин dimplex model plasma (sp9) li-da лечение зарубежом лечение иглоукалыванием корпоративный обслуживание индустриальный монитор кулер процессор программа шифрование инвертор электропечь dimplex model lee rc кс-4361а черный кофе купить актуатор kyiv apartments service оркестр креольский танго средство самооборона цвет город рак щитовидный железа холодильник норд