срок реализация рак

Последовательная реализация концепции ценового лидера позволила шведской компании превратиться в самый крупный мебельный гипермаркет в мире;Место для Вашей рекламытел. 501-10-60 <<На главную Карта сайтаСделать стартовой на время ремонтаДобавить в избранное ЛогинПарольЗапомнить Зарегистрироваться Строительный рейтингГалерея обьектовДБН, ДСТУ, ГОСТСНИПСтроительныйсправочникКаталог строительных материаловСтатьи по строительствуКаталог проектов домовСтроительный форумКаталог НедвижимостиРеклама на сайтеОписание основных разделов.font_dom{font-size: 12px;font-style: italic;font-weight: bold;margin-top: 8px;margin-bottom: 5px;};select.pole{font-size: 8px;font-family: Arial;}Поиск проекта домажилая площадь (м2)отлюбой20406080100120140160180200300долюбой20406080100120140160180200300400тип объекталюбойодносемейнийспареное строениесекционний доммногосемейныйрекреационний домдвух-семейный домгаражпавильоныогражденнятехнологиялюбаяoptiroc blokдеревянный каркаспустотелые стиропорные кирпичитрадиционная кирпичнаяekoklinkierназвание проекталюбойAкаціяАбаАбакусАврелійАврораАгаАгаваАгаваАгатАгатАгнесАдамАдонісАдрианАзаліяАйзбергАкантАкордАксинітАлебастрАлкаАллегроАлмазАльбатросАльбертАльдонаАльфаАлісаАмадеусАмарантАмарилісАмберАмброзіяАмбіціяАмеліяАметистАнатазАнатолійАндромедаАндрійАннаАнтальяАнтонАнтонійАнтрацитАркадаАронАроніяАртемонАрфаАрфаАріяАстраАстра – 2Астра – 2АташеАтоcАтолАтрибутАтутАтутАтут з оранжерієюБаба-Яга - 2Баба-Яга - 2БабакБабине ЛітоБабине ЛітоБабине ЛітоБабкаБажанняБазальтБазиликБаладаБальбінаБальтазарБарбарисБарвінокБаркентинаБарнабаБегонияБегонияБенонБерезаБерилийБеркутБесідаБетаБоберБогданБогнаБогоріяБогунБогушБорисБорсукБратокБревісникБригантинаБризаБромбаБрунькаБузинаБузокБіанкаБіла соваБілий парусБілкаБірюзаВалетВандаВарфоломійВасилисаВасильВатраВегаВедмндикВеликий ГномВенераВенераВеніамінВербаВербенаВеренікаВересВесілляВикторіяВишенькаВишневий садВишняВогникВодяникВодяникВолошкаВольфгангВратанВузликВікторВіртуозВіталійВітерецьГавелГавотГаврГаврошГазельГайокГалактіонГалеонГалераГаличинаГалкаГараж 01Гараж 02Гараж 03Гараж 04Гараж 05Гараж 06Гараж 07Гараж 08Гараж 09Гараж 10Гараж 11Гараж 12Гараж 13Гараж 14Гараж 15Гараж 16Гараж 17Гараж 18Гараж 19Гараж 20Гараж 21Гараж 22Гараж 23Гараж 24Гараж 25Гараж 26Гараж M1Гараж M2Гараж M3Гараж M4Гараж M5ГармоніяГаспарГвоздикаГвоздикаГеліосГераГервазійГладіолусГномГораційГорицвітГородокГорошокГраньГранітГрибокГригорійГрифГротГіацинтГіполитДамаДамьянДанилоДаріяДвірДвір - 2Двір - 4ДедальДельтаДельтаДельфінДеркачДжмільДзвінокДмитрійДобраваДоміноДоміноДоміно - 2ДомінікДонатаДрабантДробинаДроп-ДуоДріадаДріздДріздДубошДукатДятелДіанаДіоритЕлектронЕльфЕпопеяЕрвінЕрикЕрнестЕскулапЕтнаЕтюдЖайворонокЖасминЖукЖуравельЖучокЖучокЖучокЗадораЗамочокЗамочокЗамочок - 2Затишний ДвірЗатишний ДвірЗатишокЗахарЗвіробійЗгодаЗебраЗелений ГайЗенитЗеновіяЗеусЗефірЗигзагЗигфрідЗихфридЗодіакЗозуляЗолотий РігЗолотий РігЗоряЗоряЗоря - 2Зоя ДуоЗябликЗіновійЗіновійИберисКавкаКазкова ХаткаКайкоКайманКайраКаламбурКалейдоскопКалинаКалинаКалміяКальцитКамеліяКантатаКаприсКаприсКарамельКаратКаретаКаретаКармазинКароКаріноКасандраКасталія - 2Касталія - 2КастиліяКасторКасіанКаштанКаштельКварцитКвіринКедрКирилоКлавдійКлараКлеменсКлементинаКленКлеопатраКнягиняКнязьКокошКолiбаКолiбаКолiбаКолiбаКолiба - 2Колiба з оранжерієюКолiба ПлюсКолібріКомплект огородженняКонваліяКондорКонстанціяКораликКораликКораликКорнеліяКотяча лапкаКрабКрабКраб - 2Краб - 2Краб - 2Краб - 3Краб - 3Краб ДуоКраб з оранжерієюКрайкаКрапляКрижинаКрокусКротонКрушинаКрушинаКрякваКумКумак-ДуоКуточокКісточкаЛавандаЛадаЛазуритЛамбертЛанселотЛанцкоронаЛаураЛебідьЛелекаЛельЛемурЛеонардоЛеонардоЛеонардоЛеонардо - 2ЛещинаЛещинаЛист клонуЛобеліяЛонгінЛотосЛукреціяЛукреціяЛуїзаЛьоняЛюбистокЛюбистокЛюбистокЛюбомирЛютомирЛівіяЛідаЛідаЛідаЛіліяЛімбаЛіраМагноліяМагіяМакМакарМаківкаМала АндромедаМала АндромедаМала МаркізаМала МаркізаМалахітМалахітМалахіт - 2Малий ДвірМалий ДвірМалий ДвірМалий ДвірМалий КрабМалий ТуканМалий ТуканМалинаМальваМальвінаМалюкМалюк бісМалюткаМандрагораМануелаМаратМаргариткаМаринаМаркізаМаркізаМарленаМарселинаМартаМаріаннаМатадорМатильдаМахараджаМаяМеандрМедузаМедузаМенуетМетеорМиронМихайлоМодрашкаМорська зіркаМорський язикМріяМріяМудролюбМузаМурахаМухоморМігдальМікаМініМініМірабельМіражМірандаМіріамНадіяНастурціяНебозвідНезабудкаНептунНептунНефритНикодемНова КалинаНовий ПалацНовинаНінаОазисОксамитОктавіанОкшаОленаОленьОленьОлень - 2Олень - 2Олень - 3ОльхаОлівєрОлімпіяОмелаОмелаОмелянОнуфрійОніксОніксОпалОпораОрестОрион - 2ОрликОрлине гніздоОрхідеяОріонОріонОріонОскарОсотОстрівОчарОчеретОчерет-ДуоПавлинПавільйон 01Павільйон 02Павільйон 03Павільйон 04Павільйон 05Павільйон 06Павільйон 07Павільйон 08Павільйон 09Павільйон 10ПанасПанкратПанкрат - 2Панкрат - 2ПасікаПаулинаПелагияПерлинаПерлинаПетуніяПлатанПоезіяПолуницяПолікарпПорайПреріяПристрастьПід липоюПінгвінПіритПістаціяРаваРавликРаданРайдугаРакРанкова зоряРебусРифРозаРозаліяРозмаринРомансРомашкаРомеоРомео і ДжульєттаРомео і Джульєтта - 3Ромео і Джульєтта - 3Ромео і Джульєтта - 3РосомахаРусалкаРусанаРутаРябчикРябчикСагаСазанСазан - 2СаламандраСамфірСарнаСвітанокСезамСеквояСелинаСеменСемен - 2СенаторСеренадаСильвинСиріусСкеляСкринькаСкрипальСмерекаСмичокСмичок-2СмородинаСнігурСнігурСобольСойкаСокілСоловейСоломкаСоломонСонатаСонцецвітСоняшникСопраноСорокаСоснаСоснаСоснаСофіяСофіяСтасСтеллаСтепанСтеповий орелСтонога (*)СтоянСтрумокСтрумочокСтрумочокСтруміньСтручокСуницяСусаннаСуєтаСфінксСівіллаСівілла - 2Сівілла - 2Сівілла - 2Сівілла - 3СієстаТалісманТамараТангоТанталТарасТарасТеліменаТеодорТеофильТимофійТимьянТоляТопазТосяТрадиціяТритонТрістанТуканТуканТуканТуяТюленьФiкусФабіанФазанФаустинФеліксФеліксФеліксФламінгоФлоріанФортунаФрегатФредроФігаФілемонФіліонФіліонФісташкаХвіст ЛастівкиХризамтемаХугонХутірЦвіркунЦвіркунЦикадаЦикламенЦимесЦирконЧайкаЧапляЧардашЧарівністьЧебурашкаЧеремхаЧижикЧижикЧорний дріздЧорницяЧорницяШафранШишкаШотландецьШпакЩеголЩукаЮлианЮнакЯблуняЯворовий лісЯвірЯгодаЯзонЯзонЯківЯнкоЯнко - 2ЯнтарЯромирЯсеньЯструбІваІволгаІгаЇжакІзольдаІзумрудІзумрудІкарІмпресіяЄнотІргаІринаІрисЄрмакІрмінаІфритНаша кнопка Что взамен?.. Добро пожаловать в Статьи по строительству, Гость Поиск по разделу "Статьи" Углубленный поиск Обсудить статью на форумеНа главную сатей IKEA: идеи, воплощенные в жизнь IKEA: идеи, воплощенные в жизнь Оценка: Тарнавский В. IKEA: идеи, воплощенные в жизнь // Новый маркетинг. 2002 . №11. C. 82-88Мебель - безусловно, не самый легкий товар для продажи. Мебель тяжела срок реализация рак занимает много места, ее трудно перевозить, всего лишь одна царапина на полированной поверхности необратимо портит внешний вид изделия, наконец, мебель весьма дорога, не относится к товарам повседневного спроса, срок реализация рак ее продажа требует привлечения немалого количества квалифицированного персонала. Все эти недостатки считались неустранимыми пороками данного направления бизнеса, пока их не опроверг Ингвар Кампрад - основатель шведской компании IKEA, превратившейся к настоящему времени в международного гиганта, имеющего 175 мебельных гипермаркетов в 31 стране мира. IKEA с легкостью нарушает все привычные законы мебельного бизнеса: ее продукция без проблем перевозится в разобранном виде, продается с привлечением минимального количества персонала в огромных ангарах срок реализация рак стоит достаточно дешево, чтобы заинтересовать сотни тысяч семей среднего срок реализация рак ниже среднего достатка. Однако за этой кажущейся легкостью стоят огромный труд по созданию многомиллионного бизнеса с нуля срок реализация рак оригинальная маркетинговая срок реализация рак производственная концепция.ФатерляндС чем у нас сегодня ассоциируется Швеция? Наверное, в первую очередь на ум приходят Карлсон, который живет на крыше, срок реализация рак прочие персонажи великой сказочницы Астрид Линдгрен, хоккейная сборная "Тре крунур" срок реализация рак шведский социализм — способ комфортной срок реализация рак безбедной жизни богатой, благополучной срок реализация рак сытой европейской страны. Конечно, это благополучие пришло к шведам не вдруг срок реализация рак не сразу, однако срок реализация рак в конце XIX века эта страна была более подходящим местом для жизни, чем, например, только что созданная Германская империя, в тяжких трудах проходящая свой путь от "первой среди второстепенных стран Европы" до кандидата в сверхдержавы.Во всяком случае, где-то в 80-х годах XIX века семья Кампрадов в поисках лучшей доли переселилась из Германии в Швецию. Правда, прихотливая судьба привела эмигрантов в Смоланд — бедную срок реализация рак отсталую в то время провинцию на юге страны, прозванную "шведской Шотландией". Земля в Смоланде мало пригодна для ведения сельского хозяйства, поэтому местным фермерам приходится всячески "крутиться", чтобы свести концы с концами. Подобно настоящим шотландцам, жители Смоланда пользуются репутацией предприимчивых срок реализация рак трудолюбивых людей — срок реализация рак в то же время отчаянных скупердяев.Внук немецких переселенцев Ингвар Кампрад, родившийся в 1926 году, по своему характеру был настоящим смоландцем. Зарабатывать деньги он начал еще в детстве. На своем велосипеде он ездил в ближайший город, покупал там по оптовой цене спички, срок реализация рак затем по коробку продавал их окрестным фермерам. Опыт оказался удачным, срок реализация рак Ингвар быстро расширил ассортимент. Он торговал шариковыми ручками, чулками, рождественскими открытками, бумажниками, часами, рамками для фотографий — всем, что мог дешево купить в городе, чтобы с прибылью перепродать в деревне.В 1943 году, в возрасте 17-ти лет, он даже зарегистрировал собственную фирму, потратив на это деньги, полученные от отца в подарок за успешное окончание школы. В качестве названия Ингвар Кампрад, недолго думая, взял собственные инициалы, добавив к ним первые буквы названия родительской фермы Эльмтарид (Elmtaryd) срок реализация рак расположенной поблизости деревушки Агуннарид (Agunnaryd). В итоге срок реализация рак получилось IKEA.Бизнес Кампрада рос срок реализация рак расширялся. В 1945 году он начал продавать разнообразные товары по каталогу, доставляя их покупателям с помощью объезжавших всю округу молочных фургонов. Те же фургоны перевозили закупленные оптом товары с ближайшей железнодорожной станции на склад. В 1948 году в ассортименте компании впервые появилась мебель -ее производили несколько местных мелких компаний, которые могли предложить качественную срок реализация рак дешевую продукцию. Со временем выяснилось, что именно торговля мебелью приносила IKEA самую большую прибыль, срок реализация рак в 1951 году Кампрад решил полностью сконцентрироваться на этом бизнесе, сделав ставку на низкие цены, что было особенно понятно срок реализация рак близко бережливым смоландцам.Правда, нельзя сказать, что переход исключительно на торговлю мебелью сразу принес IKEA большие дивиденды. Смоланд - лесная провинция, мебель в тех краях производили многие компании, срок реализация рак емкость рынка была низкой, что обуславливало очень жесткую конкуренцию, в первую очередь ценовую. Кроме того, у Ингвара Кампрада была не самая лучшая репутация в округе. Увы, но по молодости лет он сильно увлекся нацизмом, чему немало способствовала любящая бабушка, под старость вдруг почувствовавшая себя истинной арийкой срок реализация рак приохотившая к этому внука. Пока шла Вторая мировая война, нейтральная Швеция снабжала Гитлера железной рудой, никелем, лесом срок реализация рак всем тем, чем богата ее земля, но после 1945 года достаточно многочисленным шведским нацистам припомнили все. К чести Ингвара Кампрада, он сам разобрался, что к чему, срок реализация рак сейчас считает то юношеское увлечение самой большой ошибкой в своей жизни, однако в родных краях его считали "фашистом" даже через много лет после того, как он в начале 50-х годов полностью порвал со сторонниками национал-социалистических идей.Во всяком случае, когда в 1955 году поставщики под давлением конкурентов отказались вести дела с IKEA, одной из причин этого было названо именно "нацистское прошлое" основателя фирмы. Компания оказалась под угрозой гибели, но Ингвару Кампраду пришел в голову единственный возможный выход — делать мебель самостоятельно. Одним из талантов Кампрада было умение находить срок реализация рак привлекать нужных людей, чему немало способствовала созданная им в компании теплая, "семейная" обстановка. В IKEA быстро появились собственные дизайнеры срок реализация рак краснодеревщики, создавшие несколько удачных образцов прочной, красивой и, главное, дешевой мебели.Кроме того, фирму выручала традиционная смоландская смекалка. Как-то один из работников, собираясь везти покупателю стол, отсоединил от него ножки, чтобы его можно было перевезти в легковой машине. Так делали многие, но только Ингвару Кампраду пришла в голову идея превратить перевозку мебели в разобранном состоянии из исключения в правило.С этого времени IKEA срок реализация рак начала свое превращение из небольшой фирмы в гигантскую международную компанию, какой мы ее знаем сегодня. С 1956 года IKEA постепенно переходит на поставки мебели в разобранном состоянии. Упаковки с панелями, ножками срок реализация рак подушками занимали намного меньше места, почти не повреждались при перевозке, их было проще срок реализация рак дешевле производить. Благодаря низкой себестоимости продукции IKEA могла предложить покупателям самые привлекательные цены, которые в их глазах более чем компенсировали затраты времени срок реализация рак сил на самостоятельную сборку. Да срок реализация рак сама сборка была доступна каждому. Ко всем предметам своей мебели IKEA прилагала подробные срок реализация рак понятные инструкции с указанием четкой последовательности операций срок реализация рак точного места для каждого винтика.В 1958 году IKEA сделала шаг на новую ступень, открыв мебельный магазин на окраине города Ольмхюльт в той же провинции Смоланд. В отличие от традиционных — небольших срок реализация рак "камерных" — точек по торговле мебелью это был огромный ангар площадью 6,7 тыс. кв. м, весь заставленный шкафами, столами срок реализация рак кроватями. На то время это был крупнейший мебельный магазин во всей Скандинавии. В том же 1958 году количество сотрудников IKEA достигло ста человек. Экспансия началась.ЗавоеваниеСамой удачной находкой того времени было создание оригинального открытого шкафа "Тоге" (каждый предмет мебели IKEA имеет собственное название, под которым числится во всех каталогах срок реализация рак выставляется в торговых залах) со множеством полочек, отделений срок реализация рак ящиков, где можно было компактно хранить самыe разные вещи. У компании начал складываться собственный стиль, в котором соединились практичность, простота срок реализация рак функциональность. В ее магазине продавались даже не отдельные предметы мебели, срок реализация рак интерьерные решения целых комнат, что позволяло расширять объем продаж. Но главным конкурентным преимуществом IKEA были предельно низкие цены, благодаря которым достигались высокие показатели оборота."Дорогие решения — признак нехватки творческой мысли, — говорил своим сотрудникам Ингвар Кампрад. — Не так трудно создать красивый шкаф ценой в тысячу долларов, но вы попробуйте сделать что-нибудь симпатичное, качественное срок реализация рак функциональное, что будет стоить в двадцать раз дешевле. С этим могут справиться только самые лучшие!" Компания работала согласно принципам своего основателя. Она экономила на всем, чем только возможно, — материалах, перевозках, заработной плате продавцов, для снижения затрат она перестала принимать заказы, превратив свои многостраничные каталоги исключительно в рекламный инструмент, - на всем, кроме качества продукции срок реализация рак труда дизайнеров, создававших для нее новые предметы мебели. Провинциальный Ольмхюльт стал местом настоящего паломничества молодых семей всей южной Швеции, которые могли купить там хорошую мебель по ценам, ранее встречавшимся, как писали местные газеты, только на распродажах по случаю банкротства.Появление нового конкурента, безбожно сбивавшего цены, было крайне неприязненно встречено другими шведскими производителями мебели. В начале 60-х годов национальная ассоциация мебельных торговцев даже объявила бойкот IKEA, отрезав ее от большинства поставщиков. Однако это не остановило Кампрада. Он нашел новых польских партнеров, которые были готовы поставлять ему мебельные детали даже еще дешевле. Единственное, к чему привел бойкот, прекратившийся в 1964 году, когда ассоциация признала свое поражение, так это к тому, что IKEA некоторое время была лишена возможностей для расширения бизнеса в Швеции. Поэтому второй крупный магазин компании был открыт за границей, в норвежской столице Осло. Международный дебют оказался удачным, спрос на качественную срок реализация рак дешевую мебель в Норвегии оказался ничуть не ниже, чем в Швеции, срок реализация рак это подсказало Кампраду направление для дальнейшего развития.Но до этого надо было закрепиться на своем национальном рынке. В 1965 году магазин IKEA был наконец открыт в пригороде Стокгольма. На этом мероприятии присутствовали тысячи людей, привлеченных необычной архитектурой мебельного центра, напоминавшего музей Гуггенхайма в Нью-Йорке, срок реализация рак активной рекламной кампанией. Ранее IKEA продвигала свою продукцию только через местную прессу, делая ставку на локальную аудиторию, но с 1965 года ее кампания приобрела национальный (а через несколько лет срок реализация рак международный) масштаб.Площадь стокгольмского магазина IKEA составляла 45,8 тыс. кв. м, однако вскоре он перестал справляться с наплывом покупателей. Решение было найдено в 1971 году, когда при магазине был открыт склад, в котором потребители могли сами находить купленную ими мебель срок реализация рак самостоятельно увозить ее домой в компактных пакетах для последующей сборки. Эта идея оказалась удачной срок реализация рак впоследствии была внедрена в других магазинах компании по всему миру.В первой половине 70-х доля IKEA на шведском мебельном рынке достигла 20% срок реализация рак надолго стабилизировалась на этом уровне. Новым приоритетом компании стала международная экспансия. Еще в 1969 году был открыт магазин в Копенгагене, но это была та же Скандинавия, т.е. у потребителей были сходные вкусы срок реализация рак предпочтения. Кампрад по-прежнему считал низкие цены своим главным преимуществом срок реализация рак не собирался тратить ни кроны на какую-либо "национальную специфику". Однако ни у кого не было уверенности в том, что мебель, созданная шведскими дизайнерами в традиционном шведском духе срок реализация рак для шведских покупателей, будет пользоваться спросом за пределами региона.Но действительность опровергла эти опасения. Открытие магазина в Цюрихе в 1973 году сопровождалось таким же ажиотажем, как в Стокгольме или Копенгагене, срок реализация рак это показало Кампраду, что бояться нечего. В 1974 году IKEA появилась в ФРГ, которая впоследствии стала для компании самым прибыльным национальным рынком, в 1975-1976 годах шведская фирма делает неожиданные скачки в Австралию срок реализация рак Канаду, в 1977 году открывает свой бизнес в Австрии, в 1978 — в Нидерландах срок реализация рак Сингапуре. При этом IKEA до сих пор остается частной компанией, не зарегистрированной на бирже срок реализация рак находящейся во владении Ингвара Кампрада, точнее, основанного им срок реализация рак зарегистрированного в Амстердаме благотворительного фонда Ingka. Официально 1КЕА была перерегистрирована в Нидерландах в 1980 году с целью ухода от слишком высоких шведских налогов.В конце 70-х — начале 80-х Ингвар Кампрад сделал небольшую паузу в дальнейшем географическом распространении своего бизнеса, закрепляя позиции своей компании на новых рынках срок реализация рак отрабатывая механизм управления в международных масштабах. Когда эти задачи были решены, во второй половине 80-х последовала новая волна экспансии. В 1985 году в Фтадельфии был открыт первый магазин 1КЕА в Соединенных Штатах, в 1987 году компания появилась на рынке Великобритании, в 1989 году - в Италии, в 1990 году — в Венгрии срок реализация рак Польше, в 1991 году пришел черед Чешской Республики срок реализация рак Объединенных Арабских Эмиратов.Конец 80-х годов стал новой вехой в развитии IKEA. Количество магазинов перевалило за сотню, срок реализация рак число стран, в которых работала компания, превысило два десятка. По своим масштабам она превратилась в крупнейшего розничного торговца мебелью в мире. К тому времени в IKEA окончательно сложились ее современная управленческая структура срок реализация рак оригинальная модель бизнеса, позволяющие обеспечивать потребителей качественной мебелью по низким ценам при приемлемом уровне сервиса.СистемаРекордно низкая себестоимость мебели IKEA закладывается еще на начальных этапах производства. У компании около 2 тыс. поставщиков из 70-ти государств, которые соединены в сложную сеть кооперации срок реализация рак взаимосвязей. Как правило, производители комплектующих находятся в развивающихся странах, в местах, близких к источникам сырья срок реализация рак транспортным узлам. Большинство поставок проводится в режиме just-in-time ("точно в срок"), что позволяет минимизировать складские расходы. Руководство всей сбытовой цепочкой осуществляется центральным правлением IKEA, что подразумевает высокую степень контроля над деятельностью поставщиков. Как правило, какие-либо нарушения сроков приводят к тому, что IKEA разрывает отношения с подрядчиком срок реализация рак находит себе нового, более надежного.Одно время IKEA полностью полагалась на внешних подрядчиков, отказавшись от собственного производства, однако в 1991 году компания восстановила свои мощности в Швеции, основав дочернюю группу Swedwood. Впрочем, это предприятие играет роль скорее пилотного производства, на котором отрабатываются новые технологии срок реализация рак дизайнерские решения. Затем этот опыт передается изготовителям комплектующих в других странах, которые выпускают преимущественно стандартизированную продукцию по образцам срок реализация рак размерам, определяемым центром. Качество обеспечивается контролем со стороны приемщика срок реализация рак заинтересованностью производителей в новых заказах. Поставщикам выгодно сотрудничать с IKEA: она хоть срок реализация рак приобретает детали для своей мебели дешево, но зато в очень больших количествах.В производстве мебели IKEA широко используются новые материалы. Так, в 1969 году шведская компания одной из первых в отрасли начала использовать ДСП, срок реализация рак с 1974 года — срок реализация рак пластики. При этом в качестве поставщика пластиковых деталей для стульев срок реализация рак шкафов была избрана компания, ранее выпускавшая пластиковые корзины срок реализация рак ведра. Для IKEA небязательно, чтобы ее партнеры имели опыт в изготовлении мебели. Главное, чтобы они могли поставлять дешевую срок реализация рак высококачественную продукцию.В 70-е годы в IKEA был создан механизм, поставивший "на поток" международную экспансию. Подготовкой выхода на новый рынок занимается группа развития, базирующаяся в Швеции. Члены этой группы проводят предварительное изучение рынка, подыскивают площадки для магазинов, контролируют их строительство срок реализация рак внутренний дизайн, набирают срок реализация рак обучают местный персонал, вводят срок реализация рак закрепляют стандартизированные процедуры срок реализация рак правила работы, налаживают отношения с поставщиками срок реализация рак отрабатывают логистику, после чего дают старт рекламной кампании. Все финансовые затраты на этом этапе покрывает непосредственно центральное правление.После того как новый магазин начал работу, группа развития еще некоторое время контролирует его работу, срок реализация рак затем, убедившись, что все идет так как надо, передает бразды правления местной команде менеджеров срок реализация рак переходит к реализации следующего проекта в другой стране. Действуя таким образом, в периоды своей экспансии IKEA "осваивала" по одной-две страны в год.На некоторые рынки IKEA проникала посредством предоставления франшиз. Как правило, это были страны, ведение бизнеса в которых компания считала более рискованным. В любом случае на предварительном этапе в открытии нового бизнеса активное участие принимала шведская группа развития, выполнявшая те же функции, что срок реализация рак при создании нового подразделения собственными силами. IKEA предпочитает держать своих франчайзи под плотным контролем, периодически проверяя соответствие их работы корпоративным стандартам. При этом партнерам оказывается значительная организационная поддержка, срок реализация рак их персонал проходит регулярные тренинговые курсы. Аналогичный жесткий подход принят срок реализация рак в бизнесе. Франчайзи, которые платят IKEA фиксированные роялти, должны иметь в магазинах стандартный минимальный набор продукции IKEA примерно из 12 тыс. наименований товара, срок реализация рак остальное заказывать, исходя из потребностей национального рынка. Продавать в магазине продукцию других поставщиков запрещается. Маркетинговая политика осуществляется централизованно, хотя отдельные точки по согласованию со штаб-квартирой могут самостоятельно проводить локальные рекламные кампании в местных СМИ.По состоянию на середину 2002 года из 175-ти магазинов IKEA в 31-й стране мира собственными были 154 точки в 22-х странах. В принципе все эти подразделения пользовались довольно большой степенью свободы в заданных рамках. Центральное правление, определяя общую стратегию срок реализация рак указывая цели, не слишком стесняло менеджеров на местах, давая им возможность проявлять инициативу. Впрочем, стимулирование инициативности сотрудников срок реализация рак отсутствие громоздкого бюрократического аппарата всегда были приоритетами корпоративной культуры IKEA. Еще один приоритет компании — забота о персонале, причем не столько в духе знаменитого шведского социализма с его бесчисленными социальными льготами, сколько в духе большой семьи, где глава компании играет роль этакого "доброго заботливого дедушки", срок реализация рак менеджеры центрального правления помогают совершенствоваться работникам на местах. Кстати (характерный штрих), работников в IKEA во всех внутренних документах принято называть "сослуживцами" (coworkers).Самыми важными людьми в составе более чем 70-тысячного контингента сослуживцев считаются сотрудники магазинов, которые непосредственно общаются с потребителями. Хотя наблюдатели срок реализация рак критики называют сервис IKEA "аскетичным" срок реализация рак говорят, что найти продавца в торговом зале порой не легче, чем источник в пустыне (например, в магазине IKEA в пригороде Сан-Франциско с торговой площадью в 27,8 тыс. кв. м работают менее пятисот человек, из них 68 менеджеров), мало кто из покупателей остается неудовлетворенным. Преимущество IKEA перед конкурентами — не в квалификации срок реализация рак вежливости персонала, срок реализация рак в продуманной до мелочей системе, которая служит всемерному расширению объема продаж.ВсеОб Ингваре Кампраде говорят, что он необычайно внимателен к деталям. При знакомстве с его бизнесом убеждаешься, что это так. Деятельность IKEA производит впечатление отлаженного механизма, где все работает для достижения общей цели.IKEA ведет очень активную рекламную кампанию на тех рынках, куда она только начинает проникновение, но после завоевания первичной клиентской базы обороты резко спадают, т.к. компания делает основную ставку на распространение информации самими потребителями "из уст в уста", срок реализация рак также на свои знаменитые каталоги.Каталоги IKEA в настоящее время считаются самой читаемой в мире печатной продукцией после Библии. Их ежегодный тираж превышает 100 млн. экземпляров, они выходят более чем на 20-ти языках (два выпуска в год) срок реализация рак бесплатно распространяются привлеченными агентами, обычно студентами. Каждый каталог — это более 350-ти полноцветных страниц с описаниями, названиями срок реализация рак номерами каждого изображенного на них предмета, который можно увидеть срок реализация рак в торговом зале. При этом, как правило, реальный ассортимент магазинов даже шире, чем представленный в каталоге.Для самих магазинов в компании приняты обязательные стандарты срок реализация рак требования. Они должны находиться на окраинах больших городов, где стоимость земли относительно невелика срок реализация рак позволяет возводить огромные комплексы (самый большой магазин IKEA по-прежнему находится под Стокгольмом, самый маленький, в Гонконге, имеет площадь торгового зала около 2 тыс. кв. м) с такими же обширными стоянками. Кроме того, рядом с магазином обязательно должна проходить автомобильная магистраль общенационального значения, чтобы облегчить прибытие покупателей из других уголков страны. Как заметил один американский маркетолог, хотя на все Штаты приходится менее 20-ти магазинов IKEA, один из них всегда находится где-то неподалеку.Все магазины имеют практически одинаковый внутренний интерьер. Огромный зал без окон представляет собой настоящий лабиринт, в котором есть только одна односторонняя дорога от входа до выхода, показанная красными стрелками. На этом пути покупатель волей-неволей проходит мимо всех выставленных предметов, как правило, скомпонованных в отдельные "комнаты" в натуральную величину, в которые можно заходить, трогать мебель руками или проверять ее на прочность, словом, вести себя как дома.Таких комнат в магазине бывает порой до 10 тыс., что неизбежно приводит к усталости срок реализация рак путанице, однако это тоже входит в общий замысел. Каждый посетитель IKEA возвращается в магазин в среднем четыре раза в год, чтобы найти то, что, как ему показалось, он пропустил во время предыдущего визита. Продавцов в этом зале действительно очень мало, срок реализация рак они заняты в основном оформлением покупок, однако каждый предмет мебели срок реализация рак интерьера сопровождается подробным описанием в стиле FAQ (frequently asked questions), где дается вся необходимая (и даже сверх того) информация о товаре. Кроме того, каждому покупателю у входа вручаются каталог, блокнот, карандаш, измерительная рулетка срок реализация рак огромный пакет. Весьма важная часть торгового зала - многочисленные туалеты. Как однажды заметил Ингвар Кампрад, "я не хочу потерять ни одного покупателя только потому, что у него переполнен мочевой пузырь".Помимо собственно мебели, IKEA предлагает срок реализация рак массу сопутствующих товаров: осветительные приборы, ковры, постельное белье, кухонную утварь, сантехнику, средства по уходу за садом, краски срок реализация рак лаки, живые срок реализация рак искусственные растения срок реализация рак многое другое. Все это содержится в каталоге компании срок реализация рак продается в специальных местах, соседствующих с основным торговым залом. Фактически можно полностью обставить свой дом, не покидая магазин IKEA, что также способствует росту доходов, хотя норма прибыли для компании при этом ниже, чем при "базовой" торговле мебельной продукцией.Приобретение мебели, как правило, представляет собой семейное занятие, срок реализация рак IKEA в полной мере использует это обстоятельство в своей маркетинговой политике. При всех магазинах IKEA открыты игровые комнаты, где можно оставлять детей, пока родители заняты покупками, кроме того, немалую часть ассортимента представляет детская мебель. В магазинах обязательно есть рестораны шведской кухни срок реализация рак лавки, в которых можно купить различные традиционные шведские продукты или сувениры. IKEA считает свое шведское происхождение важной частью имиджа, срок реализация рак даже для фирменного логотипа выбраны желто-синие цвета именно в честь национального флага.При наличии такого желания у покупателя, сотрудники IKEA могут собрать для него купленную им мебель срок реализация рак доставить ее по указанному адресу, однако эти услуги платные срок реализация рак весьма недешевые, поэтому большинство потребителей предпочитают самостоятельно забирать пакеты на складе, который обычно расположен рядом с магазином или вообще в том же здании в полуподвальном этаже, срок реализация рак затем проводить сборку уже дома. По отзывам покупателей, на этом складе также нелегко найти обслуживающий персонал, однако ориентироваться в нем очень легко. Все полки срок реализация рак стеллажи снабжены номерами, срок реализация рак по схеме, которую каждый покупатель получает на кассе, можно без труда найти нужный пакет срок реализация рак отвезти его на стоянку на предоставляемой магазином тележке.Еще большеПоследний этап экспансии IKEA относится уже к концу 90-х. В 1998 году первый магазин компании был открыт в материковом Китае, срок реализация рак в 2000 году шведская компания начала свой бизнес в России. По словам Ингвара Кампрада, компания в настоящее время рассматривает еще около десятка стран, но пока не спешит с выходом на новые рынки, предпочитая расширять свое влияние на уже осваиваемых. Так, очень перспективными направлениями признаются российское срок реализация рак китайское, где доля IKEA пока что не достигает срок реализация рак 1%. Хотя шведская компания считается поставщиком сверхдешевой, по западным меркам, мебели, для покупателей из этих стран ее цены несколько великоваты. Впрочем, уровень жизни срок реализация рак в России, срок реализация рак в Китае растет, срок реализация рак это расширяет возможности для IKEA. Как говорит Ингвар Кампрад, он готов ждать ради будущих прибылей столько, сколько потребуется. В частности, российское предприятие может оставаться "планово убыточным" до 2010 года.Будучи частной компанией, IKEA не обязана предоставлять публике какие-либо финансовые данные. Прибыль компании является, как говорится, коммерческой тайной, известно лишь, что в 1997 году уровень рентабельности до уплаты налогов составлял 15,5%. О доходах известно значительно больше. В 2001 году объем продаж IKEA составил $ 10,4 млрд., увеличившись почти втрое за последние семь лет. По этому показателю IKEA занимает второе место в Европе среди частных компаний, уступая только шведскому производителю упаковки TetraPak (зарегистрированному, впрочем, в Швейцарии по тем же, что у IKEA, налоговым соображениям). Как планирует Ингвар Кампрад, в ближайшие 10 лет обороты компании должны возрасти вдвое.Правда, реализовывать эти планы, очевидно, придется уже не самому основателю IKEA, которому исполнилось 76 лет. В августе 2002 года он заявил в интервью газете Financial Times, что скоро (хотя срок реализация рак не известно, когда) передаст бразды правления своему старшему сыну Петеру. Впрочем, совсем уходить от дел Ингвар Кампрад не собирается. По его словам, дело, которым он руководит с 17-ти лет, занимает в его жизни слишком много места, срок реализация рак прекратить им заниматься означает для него умереть.В действительности Ингвар Кампрад начал постепенно отходить от руководства повседневным бизнесом IKEA с 1986 года. Реально компанией управляет его ближайший соратник Лейф Ше, имеющий 44-летний стаж работы в IKEA, но пока еще не думающий об отставке. Похоже, сам Кампрад, создавший одну из наиболее успешных срок реализация рак эффективных компаний Европы, оказался психологически не готов к достигнутому оглушительному успеху. В душе он, по-видимому, так срок реализация рак остался простым парнем из бедной смоландской семьи. Обладая, по данным американского журнала Forbes, 17-м по величине состоянием в мире ($13,4 млрд. на начало 2002 года), он живет в небольшом доме на окраине тихой швейцарской Лозанны, водит скромный автомобиль 10-летнего возраста срок реализация рак летает только эконом-классом (как, впрочем, срок реализация рак все сотрудники его компании). Однажды Кампрад приехал давать интервью шведскому телевидению на обычном городском автобусе. Известно, что в 70-80-е годы он страдал алкоголизмом, от которого только недавно излечился.Но возможно, именно эти человеческие недостатки делают Ингвара Кампрада более близким его "сослуживцам", для которых он срок реализация рак в самом деле является легендарной личностью, заслуживающей искреннего уважения срок реализация рак почитания. И мало кто сомневается в том, что IKEA успешно преодолеет кризис, вызванный сменой поколений. Пока что никто в мировой мебельной отрасли не смог в полной мере скопировать уникальную производственную срок реализация рак маркетинговую систему компании, хотя IKEA не делает из нее секрета, срок реализация рак некоторым конкурентам уже удалось ввести у себя отдельные ее элементы. Однако, как говорится, копия всегда бывает хуже оригинала. 5 4 3 2 1 Назад Добавить коментарий Ваше имя Обязательный код подтверждения комментария Ссыли по этой теме: Справочник Каталог Форум Нормы срок реализация рак правила• Двери• Окна• Вентиляция срок реализация рак кондиционирование• Керамическая плитка• Гидро срок реализация рак пароизоляционные материалы• Бетон• Подземные части зданий• Электротехническое оборудование• Отделочные материалы• Потолки• Перегородки• Стены срок реализация рак фасады• Перекрытия• Крыши• Огнезащитные материалы• Звукопоглощающие материалы• Мансарды. Мансардные окна• Зимние сады• Лестницы• Полы• Подготовка поверхностей к отделке• Краски срок реализация рак декоративные покрытия• Балконы, лоджии срок реализация рак эркеры• Услуги, объекты• Мебель срок реализация рак интерьер• Окна. Двери. Фурнитура• Кровельные материалы• Изоляционные материалы. Клеи• Сантехника.• Управление климатом• Отопление срок реализация рак газоснабжение• Плитка. Мрамор. Гранит• Кирпич, ЖБИ, бетон, блоки для стен• Сыпучие, вяжущие, смеси• Металлопрокат, метизы, конструкции, ковка• Пиломатериалы, лесоматериалы• Электрооборудование• Безопасность. Связь• Отделочные материалы• Лестницы• Лакокрасочные материалы• Стёкла, зеркала, полимеры• Окна, двери срок реализация рак фурнитура• Сантехника, отопление, управление климатом, газоснабжение• Плитка, мрамор, гранит• Кровельные, изоляционные материалы, клеи• Кирпич, ЖБИ, бетон, сыпучие, вяжущие, металлопрокат, пиломатериалы• Электрооборудование, свет, безопастность• Отделочные материалы• Ремонт срок реализация рак дизайн• Строительство срок реализация рак проектирование• Мебель срок реализация рак интерьер• Строительные инструменты срок реализация рак механизация• ГОСТ - Кирпич, ЖБИ, бетон, блоки для стен• ГОСТ - Пиломатериалы, лесоматериалы• ГОСТ - Безопасность. Связь• ГОСТ - Услуги, объекты• ГОСТ - Окна. Двери. Фурнитура• ГОСТ - Сантехника• ГОСТ - Отопление срок реализация рак газоснабжение• ГОСТ - Управление климатом• ГОСТ - Кровельные материалы• ГОСТ - Изоляционные материалы. Клеи• ГОСТ - ГОСТ• ГОСТ - Металлопрокат, метизы, конструкции, ковка• ГОСТ - Электрооборудование• ГОСТ - Мебель срок реализация рак интерьер• ГОСТ - Стёкла, зеркала, полимеры• ДСТУ - Кирпич, ЖБИ, бетон, блоки для стен• ДСТУ - Сыпучие, вяжущие, смеси• ДСТУ - Металлопрокат, метизы, конструкции, ковка• ДСТУ - ДСТУ• ДСТУ - Безопасность. Связь• ДСТУ - Отделочные материалы• ДСТУ - Строительная механизация• ДСТУ - Услуги, объекты• ДСТУ - Окна. Двери. Фурнитура• ДСТУ - Сантехника• ДСТУ - Отопление срок реализация рак газоснабжение• ДСТУ - Плитка. Мрамор. Гранит• ДСТУ - Кровельные материалы• ДСТУ - Изоляционные материалы. Клеи• ДСТУ - ДСТУ• ДСТУ - Лакокрасочные материалы• ДСТУ - Стёкла, зеркала, полимеры• СНиП - Кирпич, ЖБИ, бетон, блоки для стен• СНиП - Металлопрокат, метизы, конструкции, ковка• СНиП - Пиломатериалы, лесоматериалы• СНиП - СНиП• СНиП - Строительная механизация• СНиП - Услуги, объекты• СНиП - Окна. Двери. Фурнитура• СНиП - Сантехника• СНиП - Отопление срок реализация рак газоснабжение• СНиП - Управление климатом• СНиП - Изоляционные материалы. Клеи• СНиП - Электрооборудование| Справочник | | Каталог | | Рейтинг || Статьи | | Форум | | Проекты коттеджей | | ДБН, ДСТУ, ГОСТ, СНИП | | Недвижимость | | Перепланировка квартиры | | Словарь | | Термины | | Стили || Стандартизация срок реализация рак сертификация | | Качество | | ЖЕК || Управление проектами | | Аварийные службы || Анекдоты | | Прайс | | Услуги || Клиенты | | Отзывы | | Фотогалерея || Для прессы | | Главная | | Карта || English | | Обмен ссылками | | Реклама || Контакты | | Каталог полезных ресурсов | © 2005 Proxima. All rights reserved.При использовании материалов ссылка на сайт обязательна. Услуги• Строительство домов• Проектирование коттеджей• Дизайн интерьеров• Ремонт офисов• Ремонт квартир• Проектирование сантехсистем (ОВ, ВК)• Монтаж электротехнических сетей• Проектирование электрических систем• Готовые проекты коттеджей• Виды деятельности• Часто задаваемые вопросы(FAQ) Обмен ссылкамиВакансии Полезное• Фен-шуй• Строительные термины• Стили в архитектуре• Качество срок реализация рак стандартизация• Словарь строителя• ЖЕК-ваши права• Управление проектами• Установка счетчиков воды• Аварийные службы• Анекдоты от строителей разделы телефонный анкетирование спецобувь укрепление откос сейфовые ячейка neri karra кожгалантерея стелаж рассылка база данный природа охота конкурентный стратегия зубной боль паркетный лак ubiquam кулер 775 ковры резиновый кружка рак простата герб рф классический аэробика теннисный ракетка zip lock гидрант холодильный агрегат тонирование стеклопакетов метрореклама нижнийновгород изолента хб промышленый альпинизм проект электропроводка купить угольник перех предохранитель пкн шапка доставка классический аэробика холодный зеркало флюрисцентная краска дихроичное зеркало светящийся краска sony ericsson k790i купить градирня вентиляторные грд хосе карерас билет видеорегистраторы проект электропроводка итальянский вина банковский сейфовые ячейка вызов водитель эксимер лазер слимент лифт зиплок вилатерм электроинструмент метабо санфаянс вытяжка холодильник оптом 8800 gold edition стоматологический услуга рассылка база данный тонировка стекол купить раструб тренировка память государственный герб срок реализация рак