брэнд
Бренд. Что надо знать о брэнде
Тел.: [+7 495] 646 16 01 (многоканальный). E-mail: art@maxcreative.ru
Главная
Услуги
Бренд
О брэнде
Веб-Дизайн
Фирменный стиль
Продвижение сайтов
Товарный знак
Бренд
Создание бренда
Брендинг
О брэнде
Нейминг
Дизайн упаковки
Логотипы
Flash анимация
Полиграфия
Иллюстрация
Комикс
Работа с сайтом
Статьи
Что надо знать о бренде
Что такое бренд? Бренд - это торговая марка со сложившимся имиджем. Технология по созданию брэнд внедрению бренда получила название брендинг.
Брэнд — это комплекс впечатлений, которые остаются у покупателя в результате использования товара. Брэнд помогает:
идентифицировать, т.е. узнать товар при упоминании;
отстроиться от конкурентов, т.е. выделить товар из общей массы;
создать у потребителей привлекательный образ, вызывающий доверие;
сосредоточить различные эмоции, связанные с товаром;
принять решение о покупке брэнд подтвердить правильность выбора, т.е. получить удовлетворение от принятого решения;
сформировать группу постоянных покупателей, ассоциирующих с брэндом свой образ жизни;
Бренд происходит, как считают, от латинского brend - клеймо, тавро или от скандинавского brandr - жечь, выжигать. С древних времен клейма (бренда) удостаивался только высококачественный товар. Клейменный предмет выделялся среди аналогичных, приобретая индивидуальность. Продукция с брендом всегда продавалась по более высокой цене. Бренд добавляет родовому продукту (то есть продукту без бренда) дополнительную ценность.
Один из ведущих американских специалистов-маркетологов Питер Дойл описывает бренд как "совокупность, состоящую из продукта, который удовлетворяет функциональным потребностям потребителей, так брэнд из дополнительной ценности, побуждающей покупателей чувствовать большое удовлетворение по поводу того, что данный бренд обладает более высоким качеством брэнд больше подходит им, чем аналогичные бренды, предлагаемые конкурентами".
Очень часто важно модернизировать существующий брэнд. Со временем любой продукт морально устаревает. Поэтому нужно не только вовремя вводить "революционно новые формулы", но брэнд модернизировать облик товара. Когда внешне продукт несколько лет подряд не меняется, у него практически нет шансов оставаться на пике потребительского внимания. Чуть подправить дизайн - изменить цвет крышечки, перекрасить упаковку - несложно. По большому счету ничего не меняется, но, опять же, обновленный продукт притягивает внимание потребителей.
Чревычайно важна индивидуальность бренда, поскольку она коммуницирует отличительные качества именно этой марки, ее функциональные брэнд эмоциональные. Если говорить о типологии, то предлагается еще такая классификация брендов:
Ведущий бренд - имеет доминирующую долю рынка по объему или стоимости брэнд который является предпочтительным при покупках потребителей. Бренд, стремящийся завоевать место на рынке, бренд, который находится в состоянии становления брэнд разработки, осуществляемой в первую очередь для атаки на бренд конкурента.
Нишевой бренд - занятие ниши - это способ, к которому прибегают главным образом небольшие виды бизнеса для захвата брэнд удержания позиций на рынке. В этом случае выбирается определенный сегмент, предъявляющий особые требования к качеству, обслуживанию брэнд т.д.
Глобальный бренд - это наиболее известный продукт или семейство продуктов, имеющих общую узнаваемость брендов всегда брэнд везде, когда они появляются на рынке. Кампании по их продвижению осуществляют при помощи унифицированных глобальных коммуникаций, часто поддерживаемых местными агентствами. Персонализированность брэнд ценности, связанные со стилем жизни бренда, являются в этом случае общими по отношению ко всем глобальным культурам.
Новые работы
Кафе «Щи»
[25.06.2007]
Кафе «Щи»...
Подробнее
Электроинструменты «Интерскол»
[07.09.2007]
Базовый дизайн упаковки для отечественных электроинструментов «Интерскол».Практичная упаковка для надежных инструментов: сам товар брэнд его основные покупательные характеристики на фронтальной части коробки...
Подробнее
Продвижение сайта – компания
разделы
измеритель петля фаза нуль
измеритель петля фаза нуль
оркестр креольский танго
эдас-134 аденома предст.ж-зы
кулер процессор
срочный перевод
бензопила dolmar
жаростойкий краска
бахила полиэтиленовый
брэнд