нейминг

ByLiner: Теория нейминга: как назвать бренд? ГЛАВНАЯКЕЙСЫМАРКЕТИНГОВЫЕ РЕШЕНИЯИДЕИ ДЛЯ БИЗНЕСАКНИГИСОБЫТИЯО ПРОЕКТЕ ГОРЯЧИЕ ТЕМЫLife placementСубкультурыЛояльность клиентовSense-brandingGovernment relationsПовседневные теорииКоммуникации в ИнтернетМаркетинг слуховПартизанский маркетингРекламные кампанииСоциальная ответственностьБрендингОригинальные рекламные носителиBTLМаркетинговые исследованияPR БЫТЬ В ТЕМЕ СОБЫТИЯ ПОИСК Теория нейминга: как назвать бренд?Рейтинг: Просмотров: 1072Вы готовы начать новый бизнес, запустить интересный проект или вывести на рынок очередную торговую марку. Вы хотите создать идеальный бренд. Как вы назовете его? От придуманного названия во многом зависит ваш успех. Недаром в последнее время задача нарицания стала предметом пристального изучения нейминг приобрела название "нейминга" (от англ. "name" - имя). Фирме с непонятным названием бывает слишком тяжело продавать товар с неважным именем. Хорошее же название само способно привлечь клиентов нейминг потребителей. Хорошее название – это то, которое способствует росту ваших доходов нейминг не создает предпосылок к их сокращению. Сегодня уже никто не осмелится утверждать, что в успехе Xerox, Pampers, Canon или Kodak имя не играло важнейшую роль. Эти нейминг тысячи других ярких брендов смогли проложить себе дорогу к кошельку покупателя и, как следствие, в бессмертие благодаря тому, что каждый из них имел уникальное нейминг интересное название. Рассмотрим основные способы имяобразования, их позитивные или негативные последствия, влияние на объемы продаж нейминг целевую аудиторию. Итак, Обычные имена Нередко руководители, опасаясь, что потребители плохо отреагируют на новаторство, стремятся создать себе имя, подобное именам уже известных в своей сфере компаний. Действительно, ведь успех других компаний указывает на то, что у этих организаций, помимо прочего, отличное название. Вот пример того, что ждет компанию с обычным именем. Проезжая мимо салона красоты нейминг здоровья "Eurostyle" девушка, запомнила название, решив посетить его, когда ей потребуются услуги массажиста. Через неделю вспомнив об этом, она открыла справочник, нашла телефон салона "EuroLife" (она "запомнила", что вывеска говорила ей о европейском стиле жизни!), уточнила режим работы массажиста нейминг записалась на прием. А затем приехала в салон "Eurostyle" (ведь именно сюда она нейминг звонила, как ей казалось) нейминг с раздражением узнала, что ее нет в записи нейминг к массажисту она сегодня не попадет. Этот салон она больше не посещала.Везде нейминг всюду люди путают фирмы с похожими названиями. Они не делают различий между фирмами "ФармаКом" нейминг "Фарма Трейд", "Александрит" нейминг "Александра". Они едут в "Eurostyle", думая, что это "EuroLife". Когда вы выбираете обычное, нейминг следовательно распространенное нейминг способное ввести в заблуждение имя, вы рекламируете своих конкурентов нейминг упускаете очередную возможность заявить о себе. Обычных имен стоит избегать. Описательное имя Доставшаяся нам в наследство от СССР болезнь – описательные имена. Конечно, описательно имя даже без дополнительных объяснений несет определенную информацию о компании. "Центр планирования нейминг бизнес-консультирования" - совершенно точно заявляет о своих услугах в самом названии. Однако описательные имена банальны, нейминг потому сложны для запоминания. Они ориентированы на логику, но не на эмоции нейминг не возбуждают никаких чувств. Описательные имена также ассоциируются с посредственным, непрофессиональным сервисом. Заметьте, что такие имена никогда не выбирают предоставляющие качественные услуги высокопрофессиональные компании. Географические имена Желая обозначить региональный ареол своей деятельности, фирмы могут использовать в названии себя нейминг своих продуктов географическую составляющую.К примеру, компания "Silicon Graphic" обречена на априорное доверие к своим продуктам, потому что имена технологических фирм, указывающие на дислокацию в Силиконовой долине весьма эффективны. Они говорят о том, что фирма имеет доступ к последним достижениям в области компьютерных технологий. Слово "Park" в названии нью-йоркских отелей указывает на их престижность нейминг близость к Центральному парку. Однако имена, использующие географические названия не всегда демонстрируют желательную эффективность. К примеру, в г.Славяногорск можно прекрасно отдохнуть в санатории, расположенном в сосновом лесу, недалеко от древнего монастыря. Но много ли желающих поедут туда отдыхать, если узнают, что Славяногорск – это Донецкая область? Возникающие ассоциации с добычей угля, шахтами нейминг терриконами дискредитируют санаторий. Географическое имя можно использовать только в том случае, если местоположение компании или родина бренда позволяют воспользоваться ощутимыми преимуществами. Я это чувствую! Задумайтесь: почему водка марки Nemiroff "Березова (на бруньках)" вызывает мгновенное предвкушение нейминг веру в ее кристальную чистоту, нейминг "абсолютная чистота" ТМ "Хортица" - нет? Потому то потребитель никогда не видел чистоты. Чистота – это отсутствие примесей, нейминг отсутствие вообразить трудно. Зато легко представить свежий нежный березовый сок. "Березовая" - это ощущаемо. Психологи нейминг маркетологи давно установили: чем более ощущаемо имя, тем больше ассоциаций оно вызывает нейминг тем более знакомым оно станет. Ощущения нейминг ассоциативный визуальный ряд являются самым быстрым нейминг наиболее запоминающимся способом осуществления коммуникаций. Образ способен заменить сотни слов рекламных внушений. В современном мире образы нейминг ощущения говорят громче, чем слова. Поэтому, успех часто приносят имена, вызывающие богатые визуальные ассоциации. Со своим именем в чужой монастырь Размышляя над именем, продумайте заранее, на каком национальном рынке вы планируете функционировать. Классический пример межнационального нейминга – переименование марки автомобиля "Жигули" в "Ладу". Выходить на восточноевропейский рынок с именем "Жигули" означало заведомый провал продаж: в группе западнославянских языков это имя стойко ассоциировалось со словом "жиган" - вор. Еще один пример - реклама пылесосов "CYKING". Долгое время украинские биг-борды пестрели названием бренда, которое при первом прочтении кажется нецензурным словом. Стоит еще задуматься над особенностью имен в двуязычных странах. В Украине название компании или торговой марки подлежит регистрации на украинском языке, нейминг вот произносить нейминг публиковать название во многих случаях будут на русском. Поэтому лучшим вариантом будет выбрать слово, которое одинаково звучит на двух языках. Сам себе враг Проводя анализ, нужно думать не только о радужных перспективах, но нейминг предвидеть периоды делового спада. Когда компании сопутствует успех, любое, даже самое безумное имя воспринимается людьми благосклонно нейминг считается атрибутом безусловного стиля нейминг делового чутья фирмы. Но как только у компании настанет кризисный период, ее имя будет использоваться в уничижительном нейминг насмешливом ключе. Найдутся злые языки, которые вспомнят поговорку: "Как вы лодку назовете…" Например, студия "Параллельный дизайн" сделала параллель своим стилем. Однако стоит им один раз создать плохой дизайн, как их конкуренты скажут: "Они же предупреждали, что им все параллельно!" На сленге слово "параллельный" означает "равнодушный". Нельзя давать повод думать, что вы относитесь к своим клиентам равнодушно. Поставьте себя на место своего конкурента нейминг подумайте, как бы вы осмеяли собственную компанию. Отвергните имя, продуцирующее негативные ассоциации. Как быть особенным Представьте, что вы решили посетить итальянский ресторан. Какой вы выберете: Italian Cuisine или Giuseppi’s? Скорее всего, последний. Общие нейминг обычные название типа Italian Cuisine ассоциируются у потребителей с обычным обслуживанием. Многим компаниям удается превзойти конкурентов с помощью редкого имени, которое запоминается всем нейминг каждому нейминг заставляет клиентов поверить, что именно эта компания является единственной в своем роде бизнес-организацией. С одной стороны, выбор необычного имени связан с риском быть непонятым. С другой – такое имя оставляет глубокий след в памяти людей. Достаточно услышать его лишь раз, нейминг они будут помнить его нейминг через неделю. А конкуренты с обычными именами будут вынуждены повторять свои названия снова нейминг снова. Необычное название – это не просто имя, нейминг стиль жизни. Оно предлагает людям окунуться в молодые времена свободы от догм, в то время, как конкуренты не предлагают потребителям никаких особенных переживаний. Чтобы казаться особенным, нужно заявить о своей уникальности. Зеркальце, скажи… Станьте перед зеркалом нейминг отчетливо произнесите свое название. Как вы при этом выглядите? Радостно? Угрюмо? Артикуляция оказывает сильное влияние на восприятие потребителями вашего названия. Разочарованный человек говорит "У-у-у-у-у……." Фотограф, в попытке добиться от позирующего улыбку, просит сказать "Cheese" (слово, содержащее длинную "и"). Мимика, сопровождающая произносимое название отражает нейминг сама по себе задает настроение говорящему. Проследите, чтобы ваше название не было пресыщено звуками "у" (выражающими угрюмость, разочарование), "о" нейминг "а" (удивление). Звуки "е", "и" добавят в название радость нейминг улыбку, йотированные буквы придают слову звонкость. Звучание нейминг мимика, связанная с произношением вашего названия задают эмоциональный настрой, который будет связан с деятельностью вашей компании или потреблением вашего продукта. Доставляйте людям радость, они оценят это в виде своей благосклонности к вам. Тест на пригодность Для того чтобы избежать многих ошибок в нейминге, специалисты советуют перед принятием окончательного решения ответить на следующие вопросы. 1. Достаточно ли легко произносится имя, которое вы предлагаете? 2. Как часто люди, услышав название, просят написать его? 3. Действительно ли оно абсолютно понятно нейминг прозрачно, или вашему клиенту требуется время, чтобы вникнуть в смысл? 4. Содержит ли оно слова, которые можно трактовать двояко? 5. Обладает ли название двумя главными качествами, которые способны сделать его незабываемым: уникальностью нейминг способностью возбудить чувства? 6. Насколько оно интересно? Имеется ли у него определенный подтекст или предыстория? 7. Будут ли ваши подчиненные произносить его с гордостью? 8. Отличается ли имя от названий ваших конкурентов? А от тех, кто ими не является? 9. Приемлемо ли оно для всех ваших потенциальных клиентов? 10. Несет ли имя смысловую нагрузку? Доносит ли оно более, чем одно позитивное сообщение? Придумывая имя, помните о словах Райса нейминг Траута, двадцать лет назад установивших, что маркетинг – это борьба представлений о товаре, нейминг не потребительских свойств. Создавая имя, вы должны осознавать, что название - это прежде всего вклад в ваш имидж нейминг репутацию. Подробнее о технологиях создания эффективных названий Вы сможете прочитать в книге Алекса Френкеля "Нейминг: как игра в слова становится бизнесом"Кейсы:О пользе иностранных заимстований в нейминге Поиск названия для компании или нового товара кажется простым ровно до тех пор, пока не столкнёшься с ним на практике. Не случайно говорят, что "нейминг" - одно из важных направлений успешного брендинга. Одним из вариантов выбора успешного названия является заимствование из иностранных языковСудьба автомобиля зависит от его имени Выбрать подходящее имя для автомобиля задача непростая: от названия напрямую зависит объем продаж в той или иной стране. Неймингу в автоиндустрии уделяется большое внимание, в прошлом году журнал Forbes даже составил рейтинг лучших нейминг худших автомобильных названий.Имя продавательное В условиях, когда ассортимент магазинов нейминг торговых центров практически одинаков, многие ритейлеры возлагают большие надежды на правильный выбор названия магазина, торгового центра или продукта. И небеспочвенно: для многих компаний сегодня удачное название становится настоящим конкурентным преимуществом. Автор: Александр ЦымбалИсточник: advertology.ru [ главная :: назад ]Оцените статью 1 2 3 4 5Обсуждения статьи:Сообщений нет! ОБСУДИТЬВаше имя: : ГОЛОСОВАНИЕ Самые эффективные рекламные медиа? Телевидение Радио Печать Outdoor Интернет Сарафанное радио Реклама в местах продаж Другое [Результаты ][ Архив голосований ] ПОПУЛЯРНЫЕ СТАТЬИСамый незаметный способ выделиться Революционные мобберы в России. Первый русский флэш-моб для коммерческого продукта. Послушной список Запах маркетинга Арома-маркетинг: сделай прибыль ароматной Пять причин для применения запахов в рекламе Запах как составная часть брэнда 10 вещей, о которых блогеры никогда вам не расскажут Жадная паутина Реклама на теле ИДЕИ ДЛЯ БИЗНЕСАЧерно-белые телевизоры ГЛАВНАЯ | КЕЙСЫ | МАРКЕТИНГОВЫЕ РЕШЕНИЯ | ИДЕИ ДЛЯ БИЗНЕСА| КНИГИ | СОБЫТИЯ | О ПРОЕКТЕ © 2007 ByLiner.ru Система управления сайтом CMS BinN S.Builder разделы электросчетчик гамма штанга насосный антенна ларсен центр бюджетирование гайковерт электрический вихревой теплогенераторы крупный жилищный комплекс автономный электроснабжение тонировка поставка тройник перех перегородка сантехкабин задний зеркало северский доломит пежо шелковый ковры доставка хим. реагент инженерный геодезия решетка перевод испанский кожгалантерея экстракт корень лопух сух. кадровый владимир застежка zip-lock калибровка цвет ziplock пакет гриппер trinity hi-fi масло облепих.концентрат организовать рассылка гайковерт градирня вентиляторные шарошка алмазный прайс сушильный машина асбест хризотиловый авиатакси откачка туалет электрический прочность перевод испанский эксимер лазер два цвет адресный база данный срочный перевод помидор купля квн мусорный пакет капсула миаози лечение алкоголизма детский мир qtek ожирение флаг башня зеркало багуа рассылка три цвета: красный антенна радиочастотный зеркало багуа букмекерский контора фаворит чувствительный кожа велюкс сушильный машина frigidaire купить электрооткрывалку бахила производитель услуга кострома мачта флагшток спб доставка застежка zip-lock braas серверные корпус консольный переключатель кислородный концентратор антигололедные реагент спецобувь лечение слух снегоход буран добрый тепло i`m o.k./герои гроб рефрижератор агат кристи билет метробонд слоеный изделие купить угольник стелаж пищеблок проходить осмотр гинеколог аденома нейминг